Серый рынок препаратов GLP-1 захватил TikTok: провал модерации и гонка фармакологов

На просторах TikTok стремительно растёт серый рынок препаратов GLP-1, широко известных благодаря своей популярности в похудении. Организация UltraViolet, специализирующаяся на вопросах гендерной справедливости, провела анализ и выявила сотни аккаунтов, рекламирующих такие препараты вне официального регулирования. Под видом "исследовательских образцов" продавцы заманивают людей, предлагая не одобренные FDA (Федерация по контролю за продуктами и лекарствами США) препараты, такие как ретатрутид. Для покупки зачастую предлагают перейти на сторонние платформы вроде WhatsApp, Discord и Telegram – прямо из TikTok.

Удивительно, но даже людям без аккаунта TikTok достаточно пары кликов, чтобы найти опасные предложения. После смены собственников платформы в начале 2026 года ничего не изменилось — алгоритмы TikTok продолжают выкидывать пользователям поисковые подсказки о продаже GLP-1. Авторы постов активно нацеливаются на женщин, используют реальные и искусственно сгенерированные женские фотографии. Продвигаемые материалы часто содержат недостоверные утверждения об эффективности препаратов, вредные месседжи о внешности и намёки на сексуальность — всё для максимального привлечения известного женского внимания.

UltraViolet указали, что 202 аккаунта были заявлены в модерацию как нарушающие правила сообщества. Вот только примерно треть удалось удалить — остальные продолжают своё "диетическое просвещение". Хотя правила TikTok формально запрещают продвижение опасных идей о похудении и продажу запрещённых товаров, алгоритмы, похоже, справляются с этим почти никак.

Удивительно, но TikTok позволяет говорить о продуктах GLP-1 и рекламировать фарму — главное, чтобы было по местным законам. А вот рекламу специфических препаратов или призывы к голодным диетам – формально запрещают, да даже использование слова "GLP-1" в названии товара ограничено. Только вот все лазейки давно нашли: если препарат позиционируется как поддержка для уже принимающих GLP-1, его рекламировать можно.

Кроме того, TikTok обещал запрет на любую торговлю товарами с "серого" и чёрного рынков, а также на ссылки на такие покупки за пределами платформы. Но как показал опыт, обещания остались словами.

Директор кампании UltraViolet Дженна Шерман в лучших традициях голливудских драм заметила: когда техногиганты устраивают революции в онлайн-контенте ради прибыли и политики, о безопасности пользователей все дружно забывают, а для людей создают настоящий хаос из вредных советов и тревожной рекламы: "Мы уже видели этот фильм, только теперь добавилось навороченных алгоритмов и одержимость похудением. Всё это — катастрофа."

На момент публикации TikTok молчит. А тем временем враги на другом поле битвы: крупнейшие производители препаратов для похудения с громкими названиями (Wegovy и Ozempic от Novo Nordisk, Zepbound и Mounjaro от Eli Lilly) судятся за право удержать рынок. Только за первые полгода 2025 года эти фармгиганты потратили на рекламу такие суммы, что у среднего обывателя закружится голова — 700 миллионов долларов.

Тем временем пользователи жалуются на то, что их ленты засорены рекламой GLP-1, даже если они пытаются блокировать такие посты или находятся в ремиссии пищевых расстройств.

И напоминание от редакции: описанное выше — не совет по лечению. По вопросам здоровья лучше обратиться к врачу, а не к инфлюенсерам или сомнительным аккаунтам.