UMG, AI и битва за музыку

В 2026 году даже ленивому стало ясно: музыкальная индустрия стоит не просто на пороге, а уже внутри крупного переворота, связанного с искусственным интеллектом. Но для Майкла Нэша, главного директора по цифровым технологиям Universal Music Group, эта буря — не сюрприз. Он ждал её ещё с 2010‑х годов. Ещё в 2019 году UMG тестировала ранние генеративные музыкальные модели. Тогда топ-менеджеры лишь кривились: «Звучит как-то так себе». Но Нэш уже тогда видел: последствия будут огромными. И сегодня он уверен, что ранняя реакция помогла UMG занять позицию компании, которая успела подготовиться — как к новым возможностям, так и к рискам.

UMG заключила сделки со Splice, Klay, Udio, Nvidia, Stability AI и прочими игроками. Компания старается оказаться в партнёрстве со всеми, кто в будущем может поколебать музыкальный рынок. Но есть одно условие: UMG требует «стену вокруг сада» — модель, при которой пользователи могут создавать музыку внутри AI‑сервиса, но не выносить её за пределы платформы. По мнению Нэша, иначе AI‑компании превращают музыку артистов в сырьё для конкурирующих продуктов на сторонних платформах — от стримингов до соцсетей.

Особенно громко это проявилось в 2024 году, когда UMG на три месяца убрала свою музыку из TikTok. Переговоры рухнули, потому что TikTok предложил платить за AI‑треки так же, как за музыку артистов — тем самым уменьшая доли настоящих музыкантов в общем пуле выплат. Для UMG это было «табу». В итоге компания встала в жёсткую позицию и дошла до полной «темноты» на платформе — такого не случалось никогда за весь срок руководства Люсиана Грейнджа.

Три месяца спустя договорились, причём UMG получила одни из самых сильных защит от AI‑размывания роялти на рынке. Несмотря на то что некоторые звёзды UMG продолжали находить обходные пути, чтобы остаться на TikTok, Нэш утверждает: важнее всего было сохранить стратегический принцип. И он был сохранён.

Параллельно UMG пошла в тяжёлую юридическую атаку: в 2024 году вместе с Sony и Warner компания подала громкий иск против Suno и Udio — сервисов, которые тренировали свои модели на чужих записях без разрешения. Однако именно Udio первой согласилась на переговоры и разворот стратегии. Руководитель компании предложил идею будущего продукта для суперфанатов — чего-то персонализированного, рассчитанного на глубокое взаимодействие фаната с артистом. UMG решение устроило.

С Suno всё сложнее: спор продолжается. Нэш не может говорить в деталях, но намекает — отсутствие «стены вокруг сада» играет роль. В его формулировке: если не занять место за столом переговоров, можно оказаться блюдом на этом столе.

Так UMG пытается выстроить мир, где искусственный интеллект не заменяет артистов, а работает в рамках правил, защищающих их труд. И сделать это компания намерена любой ценой.