Universal против ИИ: кто кого съест
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Майкл Наш, главный директор по цифровым технологиям Universal Music Group (UMG), выступил на саммите ООН «AI for Good» в Женеве. Его речь не лишена драматизма: если не сядешь за стол переговоров по ИИ, то рискуешь стать блюдом в этом меню.
Стратегия Universal проста: все вокруг артистов — защищаем их права и строим бизнес-модель вокруг этого. По словам Наша, оборона авторских прав — не тормоз для новых технологий, а, наоборот, топливо для революций. Если звукозаписывающие гиганты не придут к ИИ-фирмам сами, на обед попадут они же. Пример — залившийся в июне 2024 коллективный иск против Suno и Udio — стартапов, которых подозревают в массовом нарушении авторских прав. Параллельно UMG вместе с Warner и Sony обсуждают с этими же AI-компаниями возможную юридическую платформу для лицензирования ИИ-музыки (возможно, закончат дело миром).
Наш поднял флаг за музыку как «универсальный язык»: половина Земли слушает её ежемесячно, средний пользователь проводит за этим занятием свыше 20 часов в неделю. Музыка, по его мнению, формирует общество, двигает культуру и даже лечит: новые медицинские исследования используют музыку для терапии и восстановления.
Но главное — сам по себе ИИ не изменит музыки. Это сделают артисты, если технологию внедрять через их интересы. Лицензии, защита прав, а не «пиратский» подход, — иначе результат будет в стиле Казанской резни: только без Билла Мюррея.
Universal уже сотрудничает с различными стартапами: Soundlabs, Hooky, Supertone обучают искусственный интеллект «клонить» голоса артистов — например, чтобы петь на разных языках. KLAY Vision занимается персонализацией фанатских впечатлений. ProRata внедряет систему учёта финансовых потоков для ИИ-исполнителей.
Наш особенно гордится проектом по «воскрешению» голоса Леннона для последнего сингла Beatles «Now And Then» с помощью AI. Трек даже взял Грэмми за лучшее рок-исполнение — первый случай подобного признания для труда искусственного интеллекта.
UMG также развивает «музыкальное здоровье»: совместная категория с Apple — Sound Therapy. С помощью AI-системы, они делают ремиксы Imagine Dragons и других, которые не только нравятся, но и должны снимать стресс.
В завершение Наш показал проект клипа Кита Урбана, созданный тоже при поддержке AI. Идея проста: технология должна расширять возможности артистов, а не замещать их. Исход видится радужным — если только артистов не забудут позвать к столу переговоров.
На первом плане — выступление цифрового босса Universal Music Group, который привычно разыгрывает роль защитника музыкантов и великих песен от «адской машины» искусственного интеллекта. Звучит тревожно: если не быть вовремя на деловых переговорах, твой творческий продукт окажется на чём-нибудь бутерброде у смайлика ChatGPT.
Как всегда, большие компании изображают борьбу за права, чтобы потом побеседовать о лицензионных отчислениях с теми, кого ещё вчера называли пиратами. Лицемерие сквозит в каждой детали — вытащить Леннона из кассеты с помощью AI — это, конечно, ради искусства, а не ради премий и прибыли. В компании убеждённо вещают о «универсальности музыки», о новой культурной эре, но основной мотив — не дать стартапам обскакать старых лоббистов.
Историю подают как славную битву добра с прогрессом. На деле — классический передел рынка между цифровыми динозаврами и новыми охотниками за чужой интеллектуальной собственностью. Любой терапевтический AI-ремикс лишь повод поговорить о деньгах пошире.
Категории — IT-технологии, общество, культура. Уровень полезности: высокий — если любишь наблюдать за тем, как владельцы миллионов пересчитывают свои места в бизнес-меню. Интерес вызывает сочетание громких имён и попыток технологического ремикса классики. Русскому читателю всё это важно — на наших глазах переписываются правила музыкального лейбла в эру искусственного интеллекта.