ИИ ищет зрителя

Может ли искусственный интеллект привести зрителя в артхаусный кинотеатр

Для кинотеатров, особенно небольших артхаусных площадок, вопрос «как найти своего зрителя» возник задолго до интернета. Важно не только привлечь людей в зал, но и понять причину их отсутствия: им неинтересны фильмы, они не знают о кинотеатре или просто не понимают, как его найти.

С этой проблемой столкнулись Грег Лэммл, президент Laemmle Theatres, и режиссёр и актёр Рафаэль Сбарж. Они развивают видеоподкаст Inside the Arthouse — программу с интервью создателей независимого кино, которое показывают в кинотеатрах Laemmle и других артхаусных площадках США. Задача проекта — помочь зрителям разобраться в потоке релизов и заметить фильмы, которые обычно не получают масштабной рекламы.

За два года подкаст набрал на YouTube 500 тысяч подписчиков и более 5 миллионов просмотров. Но даже такие цифры не гарантируют, что программа дойдёт до людей, действительно интересующихся независимым кино. Команда также хочет помогать самим фильмам, режиссёрам и кинотеатрам — особенно картинам, которые в будущем, скорее всего, не попадут на крупные стриминговые сервисы.

«Студии могут пользоваться готовыми маркетинговыми схемами, а независимому кино это не подходит», — объяснил Лэммл. По его словам, часть старшей аудитории по-прежнему ориентируется на публикации в прессе и ещё не перешла на Letterboxd — социальную платформу для любителей кино. Поэтому создатели проекта ищут способы вернуть таких зрителей в кинотеатры.

Для этого Inside the Arthouse начал сотрудничать с Chronicle — компанией, которая применяет модели искусственного интеллекта для анализа аудитории. Система изучает поведение зрителей, их интересы и реакцию на контент, моделирует потенциальные аудитории и помогает точнее продвигать фрагменты выпуска в социальных сетях.

Лэммл и Сбарж работают с Chronicle около двух месяцев. Они утверждают, что рост вовлечённости начался почти сразу. Вместо простого подсчёта просмотров команда анализирует, кто дольше всего смотрит выпуски и откуда приходят эти зрители. Это позволяет продвигать программу точнее, чем массовая реклама или продажа сувениров.

По словам Сбаржа, технология помогает сначала найти заинтересованных людей, а затем показать контент именно им. В результате выросли общее время просмотра, средняя длительность просмотра выпуска и другие показатели вовлечённости. При этом цель проекта — не продать футболки или книги, а поддержать работу независимых художников.

Chronicle использует несколько этапов анализа. Сначала компания изучает похожий контент на YouTube, чтобы определить общие демографические и поведенческие тенденции. Затем создаёт отдельную модель на основе самого подкаста, чтобы понять, кто его смотрит и почему. Вместо широкого размещения рекламы система помогает адресно показывать отдельные фрагменты пользователям и влиять на рекомендации в социальных сетях.

Исследование выявило неожиданную картину. Потенциальная аудитория независимого кино может насчитывать более 111 миллионов человек, однако она разделена на множество групп. У Inside the Arthouse зрители распределены по возрастам довольно равномерно, хотя проект предполагал преобладание старшей аудитории. Женщин немного больше, чем мужчин. Основная аудитория находится в Северной Америке, но заметные группы есть и в Европе.

Кроме того, интерес к подкасту обнаружился у части поклонников японского аниме. Их привлекают подробные разговоры о режиссуре и отдельных кинопрофессиях — темах, которые обычно выходят за рамки стандартного обсуждения фильмов.

Создатели Chronicle считают, что точное знание аудитории снижает стоимость продвижения. Вместо попытки показать рекламу сотням тысяч случайных пользователей можно найти тысячу действительно лояльных поклонников. Эти данные уже влияют на решения о продолжительности выпусков, выборе гостей и работе с нишевыми группами, включая поклонников аниме и документального кино.

Аналитика также помогает Laemmle планировать живые мероприятия в кинотеатрах, выбирать потенциальных спонсоров и оценивать возможность будущего распространения подкаста на кабельном телевидении или отдельном стриминговом сервисе.

Сам Лэммл отмечает, что после пандемии артхаусные кинотеатры снова видят интерес зрителей. Молодая аудитория приходит на показы классики, специальные киномероприятия и фильмы новых независимых авторов. Однако кинотеатры хотят вернуть и зрителей, которые раньше поддерживали другие поколения режиссёров и картин.

По словам Лэммла, задача — сохранить интерес всех возрастных и зрительских групп. Он опасается, что отдельные виды кино могут исчезнуть с североамериканских экранов или стать менее заметными. Искусственный интеллект в этой истории выступает не заменой кураторам, а инструментом, который помогает показать нужный фильм тем, кто способен его оценить.