Кассовое Ледниковое Похолодание: Почему кинотеатры замерзают

В минувшие выходные мороз, которого так остерегаются синоптики в Нью-Йорке и других городах Восточного побережья США, выморозил не только улицы, но и кассы кинотеатров. Скромные 57,4 миллиона долларов — именно столько удалось собрать всем фильмам США и Канады вместе взятым. И то, если верить аналитикам из Comscore, этот результат мог бы быть чуть выше, если бы не 250 закрытых кинотеатров в 30 штатах и 200 городах. Первое место заняла научно-фантастическая лента «Mercy» от Amazon MGM с Крисом Праттом — ей удалось собрать лишь 11,2 миллиона. Она, конечно, сдвинула с пьедестала «Аватар: Огонь и Пепел», но титул самого «бедного лидера» недели так просто не смыть. Другой громкий дебют — хоррор «Return to Silent Hill» — взял мизерные 3,2 миллиона и забрался только на седьмое место в рейтинге.

Звучит уныло, но если сравнивать с прошлым годом – стало лишь на 16% хуже: «Flight Risk» срежиссированный Мэлом Гибсоном в 2025-ом открылся чуть лучше — 11,5 миллиона. Однако даже тогда были недели, когда общий сбор был меньше, а топовый релиз — ярче текущих. Хуже всего индустрии пришлось на Хэллоуин: единственный лидер, «Black Phone 2», собрал 8,3 миллиона, а общие сборы по стране не дотянули и до 54 миллионов. При этом не стоит забывать о скромных, но неучтённых в статистике доходах от показа «KPop Demon Hunters» на Netflix — около 5,3 миллиона.

Некоторые недели с февраля по март прошлого года и вовсе были похожи на экономический шторм. Тогда четыре недели подряд страна не могла «отбить» и 60 миллионов. Лидеры тех вечеров – то «Микки 17», то «Капитан Америка: Новый мир», то «Dog Man», то «Novocaine» – не спасли положение, а кое-кто из них во второй или третий уикенд делал больше, чем «Mercy» сейчас на старте.

Что настораживает отрасль особенно? Даже новые релизы в эти выходные пришли не от «традиционных студий», а от новичков рынка, у которых свои идеи по захвату запущенного кинозала. Amazon MGM с «Mercy» выкатили первый из четырнадцати запланированных крупных релизов, «Return to Silent Hill» — играет на поклонниках экранизаций видеоигр, но отзывы критиков оказались ледяными, да и аудитория осталась равнодушна. Даже Gus Van Sant с фильмом «Dead Man’s Wire» мало кого смог согреть, собрав всего два миллиона за три недели, хотя это и дебют его компании Row K.

А если посмотреть глубже: тот же «28 Years Later: The Bone Temple» неожиданно рухнул на 71% во второй уикенд, набрав слёзы против 63 миллионов бюджета. Paramount не отстаёт: «Primate» теряет 67% зрителей, топчется на отметке 23,5 миллиона.

Можно попытаться нащупать нотку оптимизма: общий кассовый результат этого года на 14% выше, чем был в прошлом году на ту же дату, особенно после удручающего февраля. Держатся на плаву всё те же «Аватар: Огонь и Пепел» и «Зверополис 2». Надеяться на скорое блокбастерное спасение не приходится: впереди только «Грозовой перевал», «Крик 7» и «The Moment». Кинотеатрам всё чаще приходится жить между крайностями: от кассовых взлётов к падениям ниже плинтуса. Для сравнения: с 2016 по начало пандемии всего одна неделя была слабее 60 миллионов долларов, а с 2022-го по 2025-й таких было уже 19. В прошлом году первый квартал был откровенно провален, и только в апреле «Майнкрафт» смог оживить публику. Если блокбастеры задержатся, кинотеатры опять проведут несколько недель на диете. По словам старшего аналитика Comscore Пола Дергарабедьяна, кино сегодня стало похожим на синусоиду: бурное веселье сменяется депрессией, и наоборот.

Так что если вы думали, что зима уже наступила — киноиндустрия готова показать, как выглядит по-настоящему затяжной холод.