Netflix: большие экраны — маленькие секреты

Netflix неожиданно взорвал американский кинопрокат своим новым анимационным мюзиклом «KPop Demon Hunters: Sing-Along», став впервые первым номером по сборам за уикенд. Даже если сам Netflix предпочитает молчать об этом триумфе.

Официальные данные отрасли говорят, что лидерство держит фильм «Weapons» с 15,4 млн долларов за уикенд, потому что кинокомпания Warner Bros. вовсю трубит об успехе. Netflix, впрочем, может себе позволить отмалчиваться: внутренние источники предполагают, что касса Netflix с показа «KPop Demon Hunters» превысила 18 млн долларов, а те, кто особо любит приукрашивать отчёты, утверждают – и вовсе под 19 миллионов. Всё это – без показа в крупнейшей сети кинотеатров AMC и всего за два дня (суббота и воскресенье), причём более 1150 из 1750 залов были заполнены под завязку визжащими подростками.

Такой подход — полная противоположность классическим студиям, где главное не только снимать, но и считать каждую копейку, чтобы потом хвастаться победами. Только вот Netflix не хочет работать по старым правилам. Им важна собственная площадка и подписчики, а гонорары и инфо-голод конкурентов их не волнует. Ранее Netflix уже рассказывал о сборах «Glass Onion» (15 млн долларов за неделю с 700 экранов), но теперь просто не считает нужным делиться деталями.

Вопрос на повестке: не захочет ли Netflix чаще выпускать подобные хиты в кино? Краткий ответ: нет. Развёрнутый: возможно, но лишь иногда. Руководители сервиса объясняют: главная цель — чтобы зритель оставался внутри платформы. Доход идёт с подписок и рекламы, а прокат — непредсказуемый бизнес, к которому у Netflix нет тяги.

Тем не менее, Netflix любит делать шум вокруг громких премьер — для этого у них даже есть исторические кинотеатры в Нью-Йорке и Голливуде, где проходят презентации и минимальные «Оскаровские» прокаты. Netflix, конечно, говорит: «Вот, смотрите, мы честные!» — хотя детали по-прежнему скрывают.

С «KPop Demon Hunters» ситуация особая. Этот мультфильм два месяца болтается в онлайн-библиотеке Netflix, и все, кто пришёл на его просмотр в кинотеатре, давно видели его дома по несколько раз. Настоящие фанаты купили билеты, чтобы кричать и подпевать под K-pop в компании себе подобных. Реклама почти не понадобилась — все билеты разобрали сами.

Очевидно, такой формат событийных премьер — новый фокус Netflix. Они экспериментируют: например, разбивают сезоны «Игра в кальмара» и «Очень странные дела» на части ради хайпа, устраивают прямые шоу со звёздами вроде Джона Малейни. К NFL не лезут, но готовы показать сразу два топовых спортивных матча на Рождество.

И хотя массовый кинопрокат не для них, Netflix явно приглядывается к новой модели событий: если фан-база горит — грех не дать им вечер живого шоу. А что если однажды выйдет «Happy Gilmore 2», где R-rated версия доступна только в кинотеатрах? Или Раян Джонсон выпустит альтернативные концовки к «Wake Up Dead Man» тоже только на большом экране? Могут ли поклонники заплатить за день просмотра финального сезона «Очень странных дел» в зале, прежде чем всё вывалят на платформе?

К тому же, конкурирующие режиссёры и продюсеры требуют теперь свои фильмы на больших экранах. Следующий масштабный релиз Netflix — новая «Хроники Нарнии» от Греты Гервиг: эксклюзивно на IMAX уже перед запуском на стриминге, чтобы не отвадить фанатов от домашнего просмотра, но и не поссориться с великим режиссёром. Одним словом, ради больших людей — и большие экраны. А что думает о зрителе сам Netflix — вопрос пока остаётся открытым.