Netflix признался в использовании ИИ для 300 проектов: творцы под контролем кода
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Полугодовой отчёт Netflix, как снег на голову, принёс новость: уже в 300 проектах стримингового гиганта использовался генеративный искусственный интеллект (Gen-AI) — технологии, от которых радостно потирает руки не только бухгалтерия, но и, похоже, руководство с полным отсутствием ностальгии по старому доброму кинопроизводству. Генеральный директор Netflix Тед Сарандос пояснил детали: ИИ помогает не только на этапе идей, но и уже в постпродакшене, улучшая такие сцены, которые, по его словам, «невозможно было бы сделать по‑старинке».
В документальном сериале «The American Experiment» целых 17 минут относятся к магии, творимой алгоритмами: массовые сцены, исторические баталии, виртуальные толпы, цифровые примеры и даже отдельные кадры — всё пробует объять цифровая длань ИИ. Интересно, что эти хвалёные 17 минут делались в два раза быстрее и стоили вдвое дешевле привычных, человеческих способов — об этом с гордостью докладывает Сарандос. Казна цела, картинка крепка.
ИИ расчехляют не только ради экономии: по словам главы Netflix, без технологий ни одна из этих сцен и вовсе не попала бы в кадр — слишком дорого и долго. Теперь доступ к магии приобщает даже самое заурядное произведение к разряду технологических: в Индии уже применили такой подход к фильму «Glory», а в Бразилии — к истории про футбол «Brasil 70: A Saga do Tri».
Впрочем, Сарандос не забыл про человеческий фактор. По его логике, искусство всё равно требует рук и глаз творца: мол, ИИ — это лишь набор щипцов и кистей для одержимых идеей людей. Хотя, если верить руководству, масштабы применения технологий будут только расти: в будущем ИИ сократит сроки и повысит качество, а сэкономленные миллионы снова пустят на новые сериалы — круговорот денег и кодов в природе сектора развлечений.
Кстати, Netflix не так давно купил стартап InterPositive ИИ компании Бена Аффлека, хотя, как уверяют, пока его внедрение только начинается — сейчас разные инструменты творят чудеса вместе. Не отстаёт и Amazon, хотя вокруг пользования ИИ всё больше скандалов: один анимационный проект едва не отправился на свалку истории после признания автора в любви к машинному творчеству. На десерт: в совет директоров крупнейшей ИИ-компании Anthropic недавно вошёл... бывший генеральный директор Netflix Рид Хастингс. Места для случайностей тут маловато — скорее, эпоха режиссёров заканчивается, начинается время сценаристов-неопознанных нейросетей.
PEREC.RU
Netflix сообщил, что за последнее время внедрил генеративный ИИ в производство сразу 300 своих фильмов и сериалов, начиная от зарождения идей и заканчивая постпродакшеном. Генеральный директор Тед Сарандос особо отметил, что новый докусериал The American Experiment содержит 17 минут сцен, созданных или доработанных исключительно алгоритмами, и эти сцены вышли дешевле и быстрее, чем если бы над ними работали только люди — что выгодно платформе и позволяет расширять масштаб шоу.
Платформа использует искусственный интеллект для ускоренного создания батальных сцен, массовок, эффектов и даже исторических видео, которые было бы сложно или слишком дорого реализовать иначе. Ключевой аргумент: такие технологии не вытесняют творческого человека, а расширяют его инструментарий.
Netflix приобрёл недавно стартап InterPositive, скоро подключит его к работе, а пока одновременно пользуется разными ИИ-инструментами для разных проектов. Подход уже опробован в Индии на «Glory» и в Бразилии — на фильме о футболе.
Amazon параллельно экспериментирует с ИИ, хотя в индустрии это сопровождается скандалами: не всех устраивает перспектива творческих профессий под угрозой. Любопытная деталь — бывший CEO Netflix Рид Хастингс теперь вошел в совет директоров топового ИИ-стартапа Anthropic, что намекает на синергию будущих производственных решений Netflix c лидерами AI-сферы.
Общий вывод: индустрия развлечений входит в эпоху, когда кино и сериалы производятся конвейером кода — художники теперь сосуществуют с машинами, бюджеты оптимизируются под диктовку алгоритмов, а зритель получает все больше «цифрового творчества» под знаком крупных платформ.
