Netflix admite que utiliza IA en 300 proyectos: los creadores, bajo el control del código
El informe semestral de Netflix cayó como un jarro de agua fría: la inteligencia artificial generativa (Gen-AI) ya se ha utilizado en 300 proyectos del gigante del streaming. Una tecnología que hace frotarse las manos no solo al departamento de contabilidad, sino también, al parecer, a una dirección que no siente ninguna nostalgia por el buen cine de antes. El consejero delegado de Netflix, Ted Sarandos, explicó los detalles: la IA ayuda no solo en la fase de ideación, sino también en la posproducción, mejorando escenas que, según él, «habría sido imposible hacer a la antigua usanza».
En la serie documental «The American Experiment», nada menos que 17 minutos se deben a la magia de los algoritmos: escenas multitudinarias, batallas históricas, multitudes virtuales, recreaciones digitales e incluso planos sueltos; la mano digital de la IA intenta abarcarlo todo. Y lo curioso es que esos alabados 17 minutos se hicieron el doble de rápido y costaron la mitad que con los métodos humanos habituales, según presume Sarandos. Las cuentas cuadran y la imagen luce estupenda.
La IA no se pone en marcha solo para ahorrar: según el máximo responsable de Netflix, sin esta tecnología ninguna de esas escenas habría llegado siquiera a la pantalla, porque eran demasiado caras y laboriosas. Ahora, el acceso a la magia tecnológica permite que hasta la obra más corriente se convierta en un producto de vanguardia: en India ya se aplicó este enfoque a la película «Glory» y en Brasil, a la historia futbolística «Brasil 70: A Saga do Tri».
Eso sí, Sarandos no se olvidó del factor humano. Según su lógica, el arte sigue necesitando las manos y los ojos de quien crea: la IA no sería más que un conjunto de pinzas y pinceles para personas obsesionadas con una idea. Aunque, si hacemos caso a la dirección, el uso de estas tecnologías no hará más que crecer: en el futuro la IA acortará los plazos y mejorará la calidad, y los millones ahorrados volverán a invertirse en nuevas series. Así gira el dinero y el código en el ecosistema del entretenimiento.
Por cierto, Netflix compró hace poco InterPositive, la empresa emergente de IA de Ben Affleck, aunque aseguran que su implantación apenas está empezando: de momento, distintas herramientas hacen maravillas en equipo. Amazon tampoco se queda atrás, aunque el uso de la IA provoca cada vez más escándalos: un proyecto de animación estuvo a punto de acabar en el vertedero de la historia después de que su autor confesara su amor por la creación automática. Y, como postre, el consejo de administración de Anthropic, una de las mayores empresas de IA, incorporó hace poco a… Reed Hastings, exconsejero delegado de Netflix. Aquí hay poco espacio para las casualidades: parece que se acaba la era de los directores y empieza la de los guionistas de redes neuronales anónimas.
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Netflix ha informado de que últimamente ha incorporado IA generativa a la producción de 300 películas y series, desde la concepción de ideas hasta la posproducción. El consejero delegado, Ted Sarandos, destacó que la nueva docuserie The American Experiment incluye 17 minutos de escenas creadas o retocadas exclusivamente con algoritmos, y que salieron más baratas y más rápido que si las hubiera realizado únicamente un equipo humano: un buen negocio para la plataforma que, además, le permite ampliar la escala de sus producciones.
La plataforma utiliza inteligencia artificial para crear más rápido escenas de batalla, multitudes, efectos e incluso vídeos históricos que resultarían difíciles o demasiado caros de realizar de otro modo. El argumento clave es que estas tecnologías no desplazan a las personas creativas, sino que amplían sus herramientas.
Netflix compró hace poco la empresa emergente InterPositive y pronto la incorporará al trabajo; mientras tanto, ya utiliza distintas herramientas de IA en diferentes proyectos. El enfoque se ha probado en India con «Glory» y en Brasil con una película sobre fútbol.
Amazon también experimenta con IA, aunque en el sector esto viene acompañado de polémica: no todo el mundo acepta que las profesiones creativas puedan verse amenazadas. Un detalle curioso: Reed Hastings, exconsejero delegado de Netflix, ahora forma parte del consejo de administración de Anthropic, una destacada empresa emergente de IA, lo que apunta a una futura sinergia entre las decisiones de producción de Netflix y los líderes del sector de la IA.
La conclusión general es que el entretenimiento entra en una era en la que películas y series se producen en cadena mediante código: los artistas conviven ahora con las máquinas, los presupuestos se optimizan al dictado de los algoritmos y el público recibe cada vez más «creación digital» bajo el sello de las grandes plataformas.
