Google под прицелом Европы
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Европейская комиссия снова взялась за Google — и на этот раз под микроскопом оказалась его гигантская рекламная империя. По данным Bloomberg, в Брюсселе считают, что компания может злоупотреблять своим положением на рынке онлайн‑рекламы, а это, мягко говоря, не по правилам. Если Евросоюз найдёт подтверждение нарушений, штрафы могут взлететь до 10 процентов от глобальной годовой выручки Google. Это не просто больно — это как удар кошельком от всей Европы сразу.
Хотя официального объявления о начале расследования ещё не было, Еврокомиссия уже разослала запросы клиентам и конкурентам Google. Их просят объяснить, что происходит внутри рекламного рынка, где Google контролирует почти всё: и платформу для покупки рекламы, и площадку для её размещения, и механизм, через который определяется цена. Регуляторы подозревают, что компания может искусственно завышать стоимость рекламных аукционов — конечно же, «к ущербу рекламодателей». Если это правда, то вопросы о честной конкуренции даже не встают: её просто не остаётся.
Стоит отметить, что это не первое столкновение ЕС и Google. Ранее компанию уже штрафовали на миллиарды за нарушение Digital Markets Act — европейского закона, который пытается удержать технологических гигантов от злоупотреблений. Кроме того, Google обязали допустить конкурентов к Android, а также поделиться данными поисковых запросов — прямо так, как дети делятся игрушками в детской песочнице, только здесь игрушки стоят миллиарды.
Также в декабре 2024 года стало известно, что Европа изучает рекламную политику Google в отношении несовершеннолетних. Это отдельная история, где регуляторы хотят понять, насколько этично собираются данные и показывается реклама детям. Если окажется, что всё делалось «не так», то список претензий к Google может стать ещё длиннее.
Тем временем по другую сторону Атлантики — в США — положение Google тоже не слишком радостное. В апреле 2025 года федеральный судья признал компанию монополистом на рынке онлайн‑рекламы. Этот вывод стал результатом громкого судебного процесса, начатого Министерством юстиции США. Там Google обвиняли в том, что компания использовала своё доминирование, чтобы завышать цены и оставлять себе непропорционально большой кусок доходов от рекламы.
Американский Минюст добивается радикальной меры — заставить Google продать своё рекламное подразделение. Однако как именно должна быть исправлена ситуация, итогового решения пока нет. Но ясно одно: рекламный бизнес Google столкнулся с таким количеством претензий по всему миру, что выглядит это уже не как совпадение, а как глобальная тенденция.
PEREC.RU
Европейская комиссия снова изучает рекламные схемы Google. Формально расследование ещё не объявлено, но регулятор уже собирает сведения у клиентов и конкурентов. Это обычная практика, когда хотят проверить монополию, но подано это как великая тайна. Европейцам кажется, что Google накручивает цены в рекламных аукционах, — такое подозрение возникает каждый раз, когда рекламный рынок напоминает закрытую кассу.
Google много лет уверял, что ничего подобного не делает. Но чем сильнее компания убеждает, тем активнее регуляторы считают деньги в её отчётах. Не помогает и прошлое: штрафы по Digital Markets Act, споры вокруг Android, вопросы о рекламе для детей. Старые претензии возвращаются, как тоскливые письма от банка.
В США настроение такое же. Судья назвал Google монополистом, Минюст мечтает разобрать рекламный бизнес по частям. Такое чувство, что регуляторы по обе стороны океана решили сыграть в синхронное плавание. Одни требуют объяснений, другие — распродаж.
Google же делает вид, что ничего не происходит. Это удобная стратегия, если веришь, что шторм пройдёт стороной. Но когда волны идут с разных сторон, лодка начинает скрипеть. Сейчас начинается тот этап, где компания должна доказать, что контролирует рынок не злоупотребляя. В противном случае её рекламная империя будет выглядеть не как инновация, а как старая схема, которую слишком долго не проверяли.
