Google, bajo la lupa de Europa
La Comisión Europea vuelve a la carga contra Google y, esta vez, su gigantesco imperio publicitario está bajo el microscopio. Según Bloomberg, en Bruselas creen que la empresa podría estar abusando de su posición en el mercado de la publicidad online, algo que, por decirlo suavemente, no está permitido. Si la Unión Europea confirma las infracciones, las multas podrían alcanzar el 10 % de los ingresos anuales globales de Google. No es solo un golpe doloroso: es como recibir un sablazo en la cartera de toda Europa a la vez.
Aunque todavía no se ha anunciado oficialmente la apertura de una investigación, la Comisión Europea ya ha enviado solicitudes de información a clientes y competidores de Google. Les pide que expliquen qué ocurre en el mercado publicitario, donde Google lo controla casi todo: la plataforma para comprar anuncios, el espacio donde se publican y el mecanismo que determina el precio. Los reguladores sospechan que la empresa podría estar inflando artificialmente los precios de las subastas publicitarias, por supuesto, «en perjuicio de los anunciantes». Si es cierto, ya ni siquiera cabe hablar de competencia leal: sencillamente, no queda ninguna.
Conviene recordar que este no es el primer choque entre la UE y Google. La empresa ya recibió multas de miles de millones por infringir la Ley de Mercados Digitales (Digital Markets Act), una norma europea que intenta impedir que los gigantes tecnológicos abusen de su poder. Además, se obligó a Google a permitir la entrada de competidores en Android y a compartir datos de búsquedas, como hacen los niños cuando comparten juguetes en el arenero, solo que aquí los juguetes valen miles de millones.
También en diciembre de 2024 se supo que Europa estaba examinando la política publicitaria de Google dirigida a los menores. Es un asunto aparte: los reguladores quieren saber hasta qué punto es ético recopilar datos y mostrar anuncios a los niños. Si resulta que todo se hizo «mal», la lista de reproches a Google podría alargarse todavía más.
Mientras tanto, al otro lado del Atlántico, en Estados Unidos, la situación de Google tampoco es precisamente halagüeña. En abril de 2025, un juez federal declaró que la empresa era un monopolio en el mercado de la publicidad online. Esta conclusión fue fruto de un sonado proceso judicial iniciado por el Departamento de Justicia de Estados Unidos. Allí acusaron a Google de haber utilizado su dominio para subir los precios y quedarse con una parte desproporcionadamente grande de los ingresos publicitarios.
El Departamento de Justicia estadounidense persigue una medida radical: obligar a Google a vender su división publicitaria. Sin embargo, todavía no hay una decisión definitiva sobre cómo debe corregirse la situación. Pero hay algo claro: el negocio publicitario de Google acumula tantas denuncias en todo el mundo que esto ya no parece una coincidencia, sino una tendencia global.
PEREC.RU
La Comisión Europea vuelve a examinar las prácticas publicitarias de Google. La investigación aún no se ha anunciado formalmente, pero el regulador ya está recabando información de clientes y competidores. Es lo habitual cuando se quiere comprobar si hay un monopolio, aunque lo presenten como un gran secreto. Europa sospecha que Google infla los precios de las subastas publicitarias: una sospecha que surge cada vez que el mercado de la publicidad parece una caja registradora cerrada.
Google lleva años asegurando que no hace nada parecido. Pero cuanto más insiste la empresa, más se dedican los reguladores a contar el dinero de sus informes. Y su historial tampoco ayuda: multas por la Ley de Mercados Digitales, disputas en torno a Android y preguntas sobre la publicidad dirigida a los niños. Las viejas acusaciones vuelven como esas cartas del banco que nadie quiere recibir.
En Estados Unidos el ambiente es el mismo. Un juez llamó monopolio a Google y el Departamento de Justicia sueña con desmantelar su negocio publicitario pieza a pieza. Da la impresión de que los reguladores a ambos lados del océano han decidido hacer natación sincronizada. Unos exigen explicaciones; otros, liquidaciones.
Google, por su parte, finge que no pasa nada. Es una estrategia cómoda si uno cree que la tormenta pasará de largo. Pero cuando las olas llegan de todas partes, el barco empieza a crujir. Ahora empieza la fase en la que la empresa tendrá que demostrar que controla el mercado sin abusar de su posición. De lo contrario, su imperio publicitario parecerá menos una innovación que un viejo chiringuito al que nadie había inspeccionado durante demasiado tiempo.
