EU оштрафовал Google на $3,5 млрд за нарушение антимонопольного законодательства

Европейская комиссия объявила, что оштрафует Google на 2,95 млрд евро (примерно 3,5 млрд долларов США) за нарушение антимонопольного законодательства Евросоюза и искажение конкуренции в сфере рекламных технологий. Это решение последовало после аналогичного дела в США в начале 2025 года, где федеральный судья установил, что Google занимает монопольное положение на рынке онлайн-рекламы.

Google зарабатывает не только на показе рекламы в поиске, но и контролирует программное обеспечение, через которое рекламодатели и издатели продают и размещают рекламу. Европейскую комиссию больше всего обеспокоило то, как внутренние инструменты Google для покупки рекламы (Google Ads и DV 360) взаимодействуют с программой обмена рекламой (AdX) и сервером публикации рекламы (DFP). Комиссия считает, что эти сервисы работают так, чтобы дать преимущества собственному сервису AdX. В частности, AdX заранее узнаёт, какое предложение от конкурента ему нужно перебить, чтобы выиграть аукцион. Кроме того, Google Ads в основном размещает ставки именно на площадке AdX, игнорируя конкурирующие сервисы — даже если они выгоднее для рекламодателя. Проще говоря, Google играл на своём поле с гораздо большими возможностями и почти без конкурентов.

Теперь у Google есть 60 дней, чтобы предложить способ исправить ситуацию, иначе компания столкнётся с дополнительными санкциями. Это может быть либо штраф, либо принудительная продажа части или всего рекламного бизнеса Google.

Глава отдела по связям с регуляторами Google Ли-Энн Малхолланд заявила, что компания будет обжаловать решение: «Решение Европейской комиссии ошибочно, и мы подадим апелляцию. Это необоснованный штраф, который вынуждает нас вносить изменения, способные навредить тысячам европейских компаний, которые зарабатывают на рекламе. Наши сервисы не ставят конкурентов в невыгодное положение, и на рынке больше альтернатив, чем когда-либо».

Штраф в 3,5 млрд долларов — огромная сумма, но это не рекорд: в 2018 году Google оштрафовали на 5,04 млрд долларов за навязывание своим партнёрам использования приложений Google на смартфонах. За последние 10 лет к бизнесу Google пристально приглядываются, но по-настоящему «разгромных» мер — вроде раздела компаний — пока не последовало.

Например, американский суд в 2024 признал Google монополистом в поиске, но не обязал продавать браузер Chrome или прекратить платить Apple за то, чтобы Google оставался поиском по умолчанию на iPhone. Однако европейские регуляторы, в отличие от американских, реже сдаются и уже расследуют ещё один рекламный кейс против Google. Пока неясно, дожмут ли IT-гиганта до решения, которое его действительно заденет.