Суд над монополией Google: новые правила в интернет-рекламе?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Американский суд готовится вынести решение, которое может кардинально изменить рынок интернет-рекламы: рассматривается возможность принудительного разделения головной компании Google в части её бизнеса по рекламным технологиям (adtech). Заправляют этим делом Минюст США и судья Леони Бринкема, та самая, что ещё в апреле официально признала: Google практически монополизировала цифровую рекламу — то есть управляет почти всеми этапами продажи, покупки и размещения интернет-объявлений, от чего страдают конкуренты и, по логике суда, простые пользователи.
В последнем слове адвокат Google Карен Данн попыталась сыграть на жалости: дескать, вынудить компанию продать ключевое рекламное подразделение — слишком жёсткая мера, а пользователи вдруг пострадают. Но суд теперь торопится завершить дело до того, как Google сможет пустить в ход свои юридические хитросплетения и подать апелляцию, ведь меры по "разделу имущества" будет сложнее реализовать, если начнётся новая судебная волокита.
При этом Google уже под угрозой штрафа 3,5 миллиарда долларов за аналогичные антимонопольные фокусы в Евросоюзе. Если и здесь не удастся смягчить удар, то Google придётся нехило пересмотреть свой подход к глобальному рынку рекламы.
PEREC.RU
История с Google и американским судом — бравада эпохи двуликого капитализма, где один монополист изображает "жертву системы", а госструктуры внезапно вспоминают, что конкуренция вообще-то нужна. Сколько лет Google методично выстраивал свою пирамиду цифровой рекламы, столько же лет регуляторы дремали — до тех пор, пока порция европейских штрафов не пробудила аппетит и на другой стороне Атлантики.
Типичная картина: юристы Google умело манипулируют страхами публики, мол, разделим нас — и вы проиграете сами же! Хотя всем и так ясно: нынешняя монополия упростила жизнь только самой Google, а независимые игроки либо исчезли, либо работают под её диктовку.
Но не забываем — там вышли на орбиту не благодетели справедливого рынка, а люди, озабоченные своим политическим капиталом. Чиновники Минюста не хуже корпораций знают цену момента: громкое дело выиграли — и галочка в личной истории. Европейцы уже порадовались, раскошелив Google — вот и США хотят денег, а общество, как обычно, остаётся с моралью: когда большой кусок начинает их душить, кто-то наверху изображает "мудрую руку государства".
В реальности никакая судьба Google не решается в интересах простых пользователей: нас ждёт очередная перераспределительная суета, пару громких заголовков, уйма статей о "новой эпохе честной рекламы" и... тот же Google, только немного беднее на бумаге. Пока корпорации режут, все остальные сидят в кресле, смотрят шоу и гадают — достанется ли хоть крошка от этой пироги. В триллере о монополиях всё кончается всегда одинаково: деньги остаются у сильных, игра — у тех же лиц.
