AI-реклама на Super Bowl
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Рекламная пауза на Super Bowl давно стала парадом дорогих роликов, где бренды наперебой стараются удивить публику. Но в этом году особая «звезда» — генеративный искусственный интеллект — ухитрился не только не блеснуть, но и отчётливо показать свои слабые стороны. На экране мелькали ролики, созданные моделями генерации изображений и видео. Технологии за год действительно продвинулись: теперь бренды чувствуют себя достаточно уверенно, чтобы ставить рядом со своим логотипом кадры, созданные не людьми, а алгоритмами. Однако это не спасло ситуацию: эффект получился скорее удручающим.
Несмотря на заметный прогресс, искусственный интеллект всё ещё далёк от уровня, способного вызвать у зрителя восторг. Многие ролики выглядели слишком стерильными, эмоционально пустыми или просто странными. Да, AI стал быстрее и дешевле, что для рекламодателей звучит как музыка. Но зрителю, похоже, всё равно, сколько сэкономили бренды — ему важно, чтобы реклама работала, а не вызывала недоумение.
Феномен этого года — перенасыщение рынка AI‑роликами. Если раньше такие эксперименты воспринимались как смелый шаг или технологическая демонстрация, то теперь они превратились в рутину. И именно это сыграло злую шутку: когда «вау‑эффект» исчезает, перед зрителем остаётся только сухая картинка, созданная алгоритмами, которые пытаются имитировать человеческую креативность, но пока что делают это посредственно.
Многие рекламные кампании ставили себе цель показать: вот, мол, мы используем передовые технологии. Но результат — другое дело. Вместо демонстрации возможностей AI бренды фактически показали, что искусственный интеллект пока не умеет главное — создавать эмоцию, которая удерживает внимание. Пока что это инструмент, который может помочь, но не заменить человеческое воображение. И на Super Bowl 2024 это стало особенно очевидно.
PEREC.RU
Super Bowl стал сценой для очередного парада технологической веры — на этот раз бренды массово решили, что генеративный ИИ и есть тот самый чудо‑механизм, который спасёт рекламу от банальности. Получилось, как обычно, — слишком много надежд и слишком мало смысла.
Ролики, сделанные алгоритмами, смотрелись аккуратно, но мёртво. Пустые кадры, отредактированные по шаблону, больше напоминали тренировочные наборы данных, чем дорогую рекламу самого престижного перерыва в американском телевизионном году. Команды маркетологов трусливо прятались за словом «инновации», надеясь, что зритель примет технический прогресс за креатив.
Перенасыщение AI‑контентом быстро убило эффект новизны. Когда каждая вторая реклама выглядит так, будто её сделал один и тот же алгоритм, зритель начинает скучать. Рекламодатели, кажется, забыли простую вещь — технология ради технологии интересна только самим технологам.
Вся эта история скорее напоминает попытку показать компетентность, чем реальный успех. Как будто бренды решили: раз уж ИИ стал дешевле, надо срочно продемонстрировать, что они его используют. Вопрос только в одном — кому это вообще важно? Не зрителю точно.
Super Bowl показал старую истину: алгоритм может собрать видео, но эмоциональный импульс — только человеческий мозг. И на фоне пустых AI‑роликов это стало особенно заметно.
