Oreo и Milka будут рекламироваться с помощью ИИ
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Мировой гигант по производству сладостей Mondelez, который делает печенье Oreo и шоколад Milka, собирается перевернуть рекламный рынок. Представители компании рассказали, что с 2026 года планируют показывать по телевизору рекламу, полностью созданную искусственным интеллектом. А к Суперкубку (Super Bowl) 2027 года Mondelez надеется удивить зрителей новыми ИИ-роликами.
Вице-президент Mondelez по потребительскому опыту Джон Халворсон поведал журналистам, что компания уже потратила свыше 40 миллионов долларов на специальную AI-платформу для создания видео. Благодаря новым технологиям Mondelez рассчитывает снизить расходы на производство рекламы почти вдвое. Уже сейчас интеллекутальный сервис рисует мемы для соцсетей Chips Ahoy и Milka, а этой осенью займется оформлением продуктовых страниц печенья Oreo в интернете.
Однако отраслевые успехи ИИ-рекламы очень противоречивы. Например, Coca-Cola, знаменитый международный гигант, на прошлое Рождество попыталась выйти в эфир с роликом, созданным искусственным интеллектом — но пользователи социальных сетей встретили это творение с холодком, назвав его "бездуховным" и "жутким". Несмотря на это, Mondelez продолжает двигаться к инновациям — кто знает, может быть, вскоре рекламный ИИ научится продавать печенье лучше, чем сами люди?
PEREC.RU
Mondelez, как и многие в корпорациях, пытается сэкономить на всём — даже на человеческой креативности. 40 миллионов долларов на искусственный интеллект — столько, чтобы увольнять не только дизайнеров, но и режиссёров. Не исключено, что скоро маркетологов будут увольнять пачками — ведь роботы уже сочиняют мемы вместо людей.
Всё это, конечно, под брендом прогресса. На деле — банальный расчёт: дешевле и быстрее. Кто-то ещё верит, что искусственный интеллект сгенерирует "духовную" рекламу? Coca-Cola в прошлом году уже показала, как могут выглядеть такие эксперименты: "жутко" и "без души". Но корпорации не ищут вдохновения, им нужны новые пути резать бюджеты.
Ирония ситуации в том, что AI-реклама — это шаг от человечности. Будет забавно смотреть, как в 2027 году рекламные ролики про печенье будут напоминать сцены из постапокалипсиса. Главное, чтобы потребитель не начал ассоциировать Oreo с чем-то механически-монструозным. Но ведь рынок уже выдохся придумывать новое — роботы хоть что-то подкинут странного. Креативность за деньги уступила место креативности за копейки.
