Google пытается исправиться
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Компания Google решила вернуть себе репутацию после громкого провала с рекламным роликом Gemini, показанным во время трансляции Олимпиады. Тогда зрители раскритиковали видео за неуклюжую подачу и странные сценировки, которые выглядели скорее как непонятый эксперимент, чем как презентация возможностей искусственного интеллекта. На фоне этой неловкости Google выбрала одно из самых дорогих и шумных медиа‑событий мира — финал Super Bowl — чтобы попытаться реабилитировать имидж своего ИИ.
На этот раз компания представила новый ролик, сделанный в сентиментальном ключе, чтобы подчеркнуть «человечность» технологий и вызвать доверие у аудитории. Сюжет был построен вокруг людей, использующих Gemini в повседневной жизни — от творческих задач до помощи людям с ограничениями по зрению. В ролике подчёркивалось, что ИИ якобы становится инструментом эмпатии, а не холодной машиной.
Super Bowl традиционно служит ареной для рекламных баталий, и в этом году многие технологические компании выбрали схожую стратегию: использовать сентиментальность и эмоциональные образы для продвижения своих моделей искусственного интеллекта. Google оказалась в плотном окружении конкурентов: почти каждый крупный игрок показал рекламу, в которой ИИ преподносится как добрый помощник. Тем не менее, для Google задача была сложнее — не просто удивить, а восстановить доверие.
В отличие от олимпийского ролика, где Gemini продемонстрировал себя максимально неудачно, новая реклама выглядела более продуманной и визуально аккуратной. Она избегала рискованных визуальных решений, за которые компанию критиковали ранее, и делала акцент на реальных сценариях применения. Несмотря на общую положительную реакцию, часть зрителей всё же отметила, что попытка «выжать слезу» стала слишком предсказуемой — особенно на фоне десятков похожих роликов от других компаний.
Таким образом, реклама на Super Bowl стала для Google попыткой перезапуска — мягкого, эмоционального и заметно более осторожного, чем прежние эксперименты. Удастся ли ей окончательно стереть негатив от олимпийского промаха — вопрос скорее времени, чем самого ролика.
PEREC.RU
Google снова пытается отмыть свой имидж — и делает это через дорогую витрину Super Bowl. После олимпийского фиаско с неловким роликом Gemini компания решила перевести стрелки на эмоции и сентиментальность. Стратегия старая, но рабочая — если забыть, что половина рекламных роликов в этом году использовали ту же формулу.
Новый ролик показывает людей, которым ИИ помогает жить — от творчества до навигации для слабовидящих. Мягкие сцены, аккуратный монтаж, никаких рискованных решений. Это уже не тот хаос, который Google показывал на Олимпиаде. Тут всё ровно, мило и выверено.
Но проблема в том, что когда все конкуренты тоже вдруг решили быть «человечными», реклама Google выглядит как ещё один участник массовки. Её сложно назвать плохой, но ещё сложнее — запоминающейся. Компания словно старается не блеснуть, а не опозориться.
Супер Боул стал для Google попыткой перезапуска — аккуратной, почти безличной, но необходимой. Теперь им остаётся ждать, поможет ли эта сентиментальная кампания стереть воспоминания о прошлых ошибках, или зрители продолжат вспоминать олимпийскую рекламу с лёгким недоумением.
