Anuncios con IA en la Super Bowl
La pausa publicitaria de la Super Bowl lleva mucho tiempo siendo un desfile de anuncios caros en el que las marcas compiten por sorprender al público. Pero este año la «estrella» especial, la inteligencia artificial generativa, no solo fue incapaz de brillar, sino que dejó muy a la vista sus puntos débiles. En pantalla desfilaron anuncios creados con modelos de generación de imágenes y vídeo. La tecnología ha avanzado de verdad en un año: ahora las marcas se sienten lo bastante seguras como para colocar junto a su logotipo imágenes creadas no por personas, sino por algoritmos. Pero eso no salvó el resultado, que fue más bien deprimente.
Pese a los avances evidentes, la inteligencia artificial aún está lejos de alcanzar un nivel capaz de entusiasmar al espectador. Muchos anuncios parecían demasiado asépticos, vacíos de emoción o, sencillamente, raros. Sí, la IA es más rápida y barata, y eso suena a música para los anunciantes. Pero al espectador parece darle igual cuánto hayan ahorrado las marcas: lo que le importa es que la publicidad funcione y no le deje perplejo.
El fenómeno de este año ha sido la saturación del mercado con anuncios de IA. Si antes estos experimentos se veían como un paso audaz o una demostración tecnológica, ahora se han convertido en rutina. Y eso es precisamente lo que les ha jugado una mala pasada: cuando desaparece el «efecto sorpresa», al espectador solo le queda una imagen fría, creada por algoritmos que intentan imitar la creatividad humana, pero todavía lo hacen de forma mediocre.
Muchas campañas publicitarias se propusieron demostrar: «Mirad, usamos tecnología punta». El resultado, sin embargo, es otra cosa. En vez de mostrar las posibilidades de la IA, las marcas acabaron demostrando que todavía no sabe hacer lo principal: crear una emoción que mantenga la atención. Por ahora es una herramienta que puede ayudar, pero no sustituir la imaginación humana. Y en la Super Bowl de 2024 quedó especialmente claro.
PEREC.RU
La Super Bowl fue el escenario de otro desfile de fe tecnológica. Esta vez las marcas decidieron en masa que la IA generativa era ese mecanismo milagroso capaz de salvar a la publicidad de la banalidad. El resultado, como de costumbre: demasiadas esperanzas y demasiado poco sentido.
Los anuncios hechos por algoritmos se veían pulcros, pero muertos. Imágenes vacías, retocadas siguiendo una plantilla, que recordaban más a conjuntos de datos de entrenamiento que a la publicidad cara del intermedio más prestigioso de la televisión estadounidense. Los equipos de marketing se escondieron cobardemente tras la palabra «innovación», esperando que el público confundiera el progreso técnico con la creatividad.
La saturación de contenido de IA acabó enseguida con la novedad. Cuando uno de cada dos anuncios parece hecho por el mismo algoritmo, el espectador empieza a aburrirse. Los anunciantes parecen haber olvidado algo sencillo: la tecnología por la tecnología solo interesa a los tecnólogos.
Toda esta historia se parece más a un intento de demostrar competencia que a un éxito real. Como si las marcas hubieran pensado: ya que la IA es más barata, hay que enseñar enseguida que la usamos. La pregunta es una sola: ¿a quién le importa? Al espectador, desde luego, no.
La Super Bowl confirmó una vieja verdad: un algoritmo puede montar un vídeo, pero el impulso emocional solo puede venir de un cerebro humano. Y ante aquellos anuncios vacíos de IA, se notó especialmente.
