Искусственный интеллект рвётся в Супербоул
Супербоул LX ещё не стартовал, а интрига уже крутится вовсе не вокруг футбола. Матч между Seattle Seahawks и New England Patriots должен стать главным спортивным зрелищем сезона, но, как это часто бывает в США, зрители ждут не только игру — они ждут рекламу. И в этом году рекламные паузы снова превращаются в гигантскую витрину технологий, где искусственный интеллект пытается затмить всё остальное.
Если пару лет назад экран захлёстывали криптокомпании, которые обещали золотые горы каждому, кто скачает их приложение, то теперь в моде ИИ. В прошлом году Google попытался блеснуть роликом про свою систему Gemini, но умудрился неловко перепутать данные о сыре Гауда — и стал мемом быстрее, чем можно написать «корпоративная проверка фактов». Видимо, техногигантам понравилось такое внимание, потому что в этом году гонка продолжается.
Один из самых ожидаемых роликов — реклама платформы Anthropic. Компания решила не скрывать амбиции и запланировала подколоть прямых конкурентов. Да-да, OpenAI тоже достанется во время рекламной паузы. Американцы любят шоу, и техно‑сарказм в прайм‑тайм — вполне в их стиле.
Не исключено, что появятся и полностью сгенерированные ИИ рекламные ролики. Теперь, когда алгоритмы умеют делать всё: писать текст, изображать голливудских актёров и придумывать слоганы, рекламщики вряд ли удержатся. Да и экономия на съёмках — слишком уж соблазнительная.
Сам матч стартует в воскресенье, 8 февраля, в 18:30 по восточному времени США, то есть в 15:30 по тихоокеанскому. Площадка — Levi’s Stadium в Санта‑Кларе, Калифорния. Зрелище обещает быть громким: на выступлении в перерыве — Bad Bunny, который точно не даст публике зевать.
Так что если кто-то думал, что Супербоул — это про спорт, то пора смириться: в 2026 году это точно не так. На поле будут бегать футболисты, а за кадром — биться технологии, гоняясь за вниманием зрителей. И кажется, что победитель уже известен: ИИ в очередной раз захватывает эфир, экран и головы маркетологов, которым, видимо, уже трудно представить себе жизнь без очередного «умного помощника».
PEREC.RU
Реклама снова захватывает Супербоул — и снова не в лучшем виде. ИИ выходит на поле, пока футболисты только разминаются. Компании ведут себя как звёзды реалити‑шоу: много громких заявлений, мало достоинства. Google в прошлом году промахнулся, но делает вид, что ничего не было. Anthropic идёт в наступление, ведь поддеть конкурента — дешевле, чем развивать продукт.
Технические гиганты используют матч как витрину, потому что аудитория огромная, а ответственность минимальная. В паузах между игрой зрителям показывают не будущее, а демонстрацию силы маркетинговых бюджетов. Алгоритмы становятся маскотами эпохи — безликие, но назойливые.
Матч пройдёт как всегда. Реклама — тоже. Только теперь в шутках мелькают не крипта, а ИИ. Меняются слова, но не смысл: бренды снова продают мечту, которая не выдерживает столкновения с реальностью.
