ИИ испортил вывески

От афиш местных мероприятий до меню в кафе — изображения, созданные искусственным интеллектом, всё чаще появляются в обычной городской среде. Их легко узнать: одинаковые композиции, безликие картинки и шрифты, которые будто бы нарисовали фломастером. В результате разные события получают одну и ту же визуальную оболочку, словно их выпускали на конвейере.

Возможная причина — новые инструменты вроде ChatGPT Images 2.5, где есть шаблоны для афиш. Для организаторов это удобно: несколько минут — и готов макет. Но удобство быстро превращается в визуальную скуку, а иногда и в отталкивающий эффект. Автор текста признаётся, что после такой афиши ему меньше хочется идти на само мероприятие. То же происходит с рекламой еды в витринах кафе: блюда на картинках выглядят искусственно и не похожи на то, что подают посетителям.

На эту проблему обращает внимание Maria Boyle — учёная и профессиональная художница-карикатуристка, публикующая работы в журнале New Scientist под именем twisteddoodles. Она говорит, что испытывает разочарование и «творческое отвращение», особенно когда AI используют библиотеки и школы — места, которые должны поддерживать воображение и самостоятельное творчество.

По словам Boyle, одинаковый стиль лишает мероприятия индивидуальности. Если искусственный интеллект рекламирует и действительно хорошие, и откровенно слабые события, его визуальный почерк перестаёт быть признаком качества. Более того, искусственная картинка иногда начинает диктовать реальность.

Художница рассказывает о кофейне, где увидела рекламный плакат с манговой гранолой. Изображение получилось настолько непохожим на настоящее блюдо, что сотрудники изменили саму порцию: сделали её больше и добавили ингредиенты, чтобы она соответствовала картинке. Забавная история на первый взгляд, но за ней стоит серьёзный вопрос: что происходит, когда реклама перестаёт показывать бизнес и начинает командовать им?

Исследование YouGov показало: 78% жителей Великобритании стали бы меньше доверять бренду, если бы тот использовал в рекламе актёров, созданных искусственным интеллектом. Stephen Brookes, основатель британского креативного агентства NPK Media, предупреждает: чрезмерная ставка на AI может разрушить доверие клиентов — один из важнейших активов компании.

По его мнению, если рекламные объявления и публикации в соцсетях создаются одним и тем же инструментом, они начинают выглядеть и звучать одинаково. Бизнес теряет характер, который помогает ему отличаться от конкурентов. Экономия — сделать рекламу за несколько минут — может обернуться долгосрочными потерями, если сообщение кажется безликим, искусственным или оторванным от реальной компании. Хороший маркетинг не просто заполняет контент-план: он рассказывает о людях, продуктах и ценностях бизнеса.

Boyle считает, что популярность AI-артов связана не только с удобством. Некоторые люди воспринимают художественный талант как врождённый дар и полагают, что технология даёт им право мгновенно получить результат. Но художники годами учатся, практикуются и оттачивают навыки — никакая «фея таланта» не вручает их бесплатно.

Вопрос об использовании работ художников для обучения генеративных моделей без разрешения и оплаты никуда не исчез. Однако, по словам Boyle, теперь главный спор идёт не с самим искусственным интеллектом, а с компаниями и пользователями: насколько они ценят творческий труд. Если людям массово начнут надоедать одинаковые AI-изображения, такой визуальный стиль превратится в испорченный бренд. И тогда бизнесу придётся снова обращаться к профессиональным авторам — к тем, кто умеет создавать не просто картинку, а узнаваемый смысл.