La IA ha estropeado los carteles

Desde los carteles de eventos locales hasta los menús de los cafés, las imágenes creadas con inteligencia artificial aparecen cada vez más en el entorno urbano cotidiano. Se reconocen fácilmente: composiciones idénticas, imágenes anodinas y tipografías que parecen dibujadas con rotulador. Como resultado, distintos eventos acaban teniendo la misma apariencia visual, como si se produjeran en serie.

Una posible razón son las nuevas herramientas, como ChatGPT Images 2.5, que incluyen plantillas para carteles. Para los organizadores es cómodo: unos minutos y ya tienen un diseño. Pero la comodidad pronto se convierte en monotonía visual y, a veces, incluso en algo que echa para atrás. El autor del texto reconoce que, después de ver un cartel así, le apetece menos asistir al propio evento. Lo mismo ocurre con los anuncios de comida en los escaparates de los cafés: los platos de las imágenes parecen artificiales y no se parecen a lo que sirven a sus clientes.

Maria Boyle, científica y caricaturista profesional que publica sus trabajos en la revista New Scientist con el nombre de twisteddoodles, llama la atención sobre este problema. Dice que siente frustración y «repulsión creativa», sobre todo cuando las bibliotecas y las escuelas —lugares que deberían fomentar la imaginación y la creatividad autónoma— utilizan la IA.

Según Boyle, un estilo uniforme priva a los eventos de personalidad. Si la inteligencia artificial promociona tanto eventos realmente buenos como otros francamente flojos, su sello visual deja de ser una señal de calidad. Es más, a veces una imagen artificial empieza a dictar la realidad.

La artista cuenta que vio en una cafetería un cartel publicitario de granola con mango. La imagen se parecía tan poco al plato real que los empleados cambiaron la ración: la hicieron más grande y añadieron ingredientes para que se pareciera a la imagen. A primera vista es una historia divertida, pero detrás hay una pregunta seria: ¿qué ocurre cuando la publicidad deja de mostrar un negocio y empieza a darle órdenes?

Un estudio de YouGov reveló que el 78% de los habitantes del Reino Unido confiaría menos en una marca si utilizara actores creados con inteligencia artificial en sus anuncios. Stephen Brookes, fundador de la agencia creativa británica NPK Media, advierte de que apostar demasiado por la IA puede destruir la confianza de los clientes, uno de los activos más importantes de una empresa.

En su opinión, si los anuncios y las publicaciones en redes sociales se crean con la misma herramienta, empiezan a parecer y sonar igual. La empresa pierde el carácter que la ayuda a distinguirse de sus competidores. El ahorro de producir un anuncio en unos minutos puede acabar convirtiéndose en pérdidas a largo plazo si el mensaje parece anodino, artificial o desvinculado de la empresa real. El buen marketing no se limita a rellenar un calendario de contenidos: habla de las personas, los productos y los valores del negocio.

Boyle cree que la popularidad del arte generado por IA no se debe solo a la comodidad. Algunas personas consideran que el talento artístico es un don innato y creen que la tecnología les da derecho a obtener un resultado al instante. Pero los artistas estudian, practican y perfeccionan sus habilidades durante años: ninguna «hada del talento» se las entrega gratis.

La cuestión del uso sin permiso ni remuneración de las obras de artistas para entrenar modelos generativos sigue sin resolverse. Sin embargo, según Boyle, ahora el principal debate no gira en torno a la inteligencia artificial en sí, sino a las empresas y los usuarios: cuánto valoran el trabajo creativo. Si la gente empieza a cansarse en masa de las mismas imágenes generadas por IA, ese estilo visual se convertirá en una marca quemada. Y entonces las empresas tendrán que volver a recurrir a autores profesionales, a quienes saben crear algo más que una imagen: un significado reconocible.