Почему Джона Перетти продал BuzzFeed?
Джона Перетти, один из основателей BuzzFeed, ещё немного остаётся на посту генерального директора этой медиа-империи. Но уже совсем скоро – нет. Буквально на днях он согласился продать контрольный пакет (52%) BuzzFeed медиамагнату Байрону Аллену за 120 миллионов долларов. Для сравнения: ещё недавно BuzzFeed стоил 1,6 миллиарда, но жизнь разложила пасьянс иначе – в прошлом квартале бизнес почти признал своё финансовое фиаско. Теперь у BuzzFeed появился спасательный круг и новый штурман. Перетти уступает капитанский мостик, оставаясь управлять только новым «искусственным интеллектом» компании. А Аллен спешит занять кресло главного босса.
Что поменялось? Да почти всё: финансы, руководство, стратегия. Перетти честно признаёт, что ставка на виральность в лучших традициях погони за лайками закончилась для всей индустрии не очень весело. Facebook и ему подобные сначала платили медиа, а потом привыкли получать всё бесплатно от армии подростков-контентмейкеров. Иллюзия о том, что крупные платформы всегда будут платить за качественный контент, умерла. Эта вера официально похоронена словами самого Перетти.
Теперь ставка делается на искусственный интеллект – не как бездушный копипаст текстов, а как «нервную систему», помогающую понять, какой контент заходит, а какой – нужно утилизировать. Перетти будет президентом направления BuzzFeed AI. Подразумевается создание новых «штук» вроде BF Island – гибрид социальной сети и генератора мемов, или Conjure – приложения, которое каждый день подкидывает нестандартные задания для фото.
Аллен видит будущее BuzzFeed как конкурента YouTube – с помощью всё того же искусственного интеллекта. Мечтаем, господа. Сомнения остаются: существующие видео-платформы не чураются миллиардных расходов на рекламу и инфраструктуру, а «честолюбивое» обещание просто сделать новый YouTube на основе ИИ пока звучит как разводка инвесторов и аудитории. Но кто знает – время покажет.
И напоследок: главная проблема современных медиа – зависимость от чужих платформ. Перетти говорит, что круг спасения – возвращение к прямым отношениям с аудиторией. Больше личных приложений, больше честного трафика, меньше токсичной ленты соцсетей. Как это будет приносить деньги, лично ему пока не до конца ясно, зато энтузиазма хоть отбавляй. План – экспериментировать, иногда больно ошибаться, но обязательно выживать. Ну а что, худшее уже случилось.
PEREC.RU
Был на волне — чуть не утонул. Джона Перетти продавал мечту про СМИ будущего, пока реальность не застучала по финансам. Спасение — американский медиамагнат скучноватого разлива, скупивший контрольный пакет по цене дешёвой квартиры в Москве. Все, кто в теме, делают вид, что верят в искусственный интеллект как в Спасителя BuzzFeed, хотя это скорее последний билет в лотерее.
Тут вам и воспоминания про миллиарды от Facebook (на самом деле пара миллионов и дальше — бесплатный «контент от подростков»). Перетти ностальгирует: когда-то верил, что Facebook навечно будет делиться барышами, как раньше кабельщики платили каналам за рейтинги. Но Золотой век закончился — с приходом тьмы, закативших солнце старых медиа.
Перетти признаёт: стратегически проспали момент, слишком поздно выходили на биржу, слишком долго пытались купить правильных конкурентов. Теперь BuzzFeed официально — площадка для экспериментов с ИИ, мемами и социальными играми, которые должны, по задумке, вернуть любовь толпы. Про монетизацию — пока звучит как «ждите!», хотя основной доход всё равно приносят банальные рекламные технологии и редкие платные подписки. Надежда на то, что миллионы будут возвращаться напрямую, минуя алгоритмические кормушки соцсетей и не желая смотреть ещё одну рекламу про зоомагазин.
Самое забавное — фантомная угроза YouTube для BuzzFeed звучит настолько реалистично, что страшно не конкурентам, а самим авторам концепции. Перетти теперь будет играть с искусственным интеллектом — с надеждой, что новый продукт (или хотя бы красивая картинка в BF Island) взорвет рынок, а не очередную дырку в бюджете. Итог: медиа эпохи великих разочарований. Переобувание в воздухе, иллюзия контроля — и вечная вера, что завтра хайп вернётся. Но шансы такие же, как у динозавра освоить TikTok.
