Новый глава Apple и призрак AI

Менее года назад Apple оказалась в центре насмешек: на крупном событии WWDC компания умудрилась практически ничего не сказать об искусственном интеллекте — в мире, где даже тостеры уже стремятся стать умнее хозяев. Теперь прошло десять месяцев, и Apple объявляет о назначении нового главы. Руководителем станет Джон Тернус, человек, который четверть века создавал железо Apple. И снова — ни слова об AI. Будто это не главный конкурентный рынок, а какая‑то мода на вязание.

Тернус займет место Тима Кука 1 сентября. Кук управлял Apple почти полтора десятилетия, и за это время компания выросла до размеров небольшой цивилизации. Теперь эстафету принимает инженер по «железу», впервые за почти 30 лет. Обычно в кресле CEO Apple сидели люди, чья биография выглядела как каталог инноваций: стратегия, видение, экосистемы. А Тернус — специалист по устройствам, которые можно подержать в руках, разобрать и собрать обратно.

По данным Apple, Тернус руководил инженерами, создававшими каждую модель iPad, а также многие ключевые продукты последних лет. Его работа — это практическая инженерия и стабильное качество производства. Но теперь ему предстоит решать куда более масштабную задачу: вытащить Apple на поле, где противники не спят и не ждут — компании, которые уже давно живут в мире нейросетей.

Примечательно, что в официальном объявлении о назначении CEO слово «AI» не упоминается вовсе. Как будто мы все вернулись в 2010‑е, когда Siri ещё считалась чудом. Но сейчас конкуренты представляют модели, которые могут писать код, управлять устройствами, анализировать видео и решать задачи быстрее, чем большинство людей. Игнорировать это — значит уступить рынок.

И вот главный вопрос: сможет ли Тернус — инженер по железу — построить новую стратегию Apple в мире, где битвы разгораются совсем не внутри корпусов устройств, а в алгоритмах, работающих на серверах? История покажет. Но старт у него, мягко говоря, непростой.