Исследование зависимости от косметических процедур: социальные сети виноваты?

Недавнее исследование, опубликованное в Journal of Health Psychology, указывает: склонность к повторным косметическим процедурам у ряда женщин приобретает признаки настоящей зависимости. Учёные связывают это явление с низкой самооценкой, а также с нездоровым увлечением социальными сетями. Эти данные позволяют понять, почему неудовлетворённость собой и постоянное сравнение в цифровых пространствах заставляют людей раз за разом ложиться под шприц или скальпель.

Исследование провели Вера Сквирский, Ури Лифшин, Двора Шмулевич и Марио Микулринсер — сотрудники Еврейского университета в Иерусалиме и Израильского центра по изучению зависимостей. Основная цель: разобраться, как психологические особенности связаны с повторными походами к косметологу.

Косметические процедуры — это добровольные вмешательства в внешний вид. Сюда относят как серьёзные операции (например, липосакция), так и уколы ботокса. За 2019–2023 годы число таких вмешательств в мире выросло на 40%.

На этой волне роста психиатры начали видеть, что страсть к «красоте» всё больше похожа на любую другую зависимость, где человек теряет контроль, несмотря на вред для себя. Признаки поведенческих зависимостей напоминают злоупотребление веществами: тяга, повторяемость поступков, невозможность остановиться.

Авторы опросили 1614 еврейских женщин в Израиле в возрасте от 25 до 71 года — группа была собрана так, чтобы отражать женскую часть еврейского взрослого населения по возрасту и религии. Анкету прошли в феврале 2025 года; женщины рассказали о себе, своих взглядах и истории косметических вмешательств. Из всех участниц — 710 уже что-то делали с внешностью.

Для диагностики зависимости использовали модифицированную версию опросника для выявления пристрастия к веществам — спрашивали, пытались ли женщины прекратить процедуры, но не смогли, испытывали ли непреодолимый зуд снова лечь под иглу или нож, сталкивались ли с негативными последствиями для тела и психики. Также оценивали общее чувство собственного достоинства, уверенность в получении поддержки от близких, отношение к старению, склонность придерживаться традиционных женских ролей, и степень нездоровой «зависимости» от соцсетей: тянет ли обновлять ленту каждые две минуты, тревожат ли «оторванность» от телефона.

Выяснилось: почти каждая пятая из тех, кто делал процедуры, входит в группу умеренного или тяжёлого риска «косметической зависимости», причём 15% испытали эти симптомы за последний год. Если брать всю выборку, 9% когда-либо сталкивались с этой проблемой, а 7% — буквально в прошедшем году. Разницы между возрастами и уровнем образования не обнаружено. Религиозная принадлежность сыграла роль: «традиционные» женщины оказались более склонны к зависимости, чем «секулярные», а обе эти группы обогнали по риску религиозных и ультраортодоксальных.

Опасность «косметической» зависимости сильнее у тех, кто страдает от низкой оценки собственного тела, много и нездорово сидит в соцсетях, да ещё и скептически относится к современному феминизму. Общая самооценка и отношение к старению statistически значимой роли не играют.

Важное наблюдение: женщины, зависимые от соцсетей и неудовлетворённые своей внешностью, чаще других подсаживаются на косметические обновления. У тех, кто проводит больше времени офлайн, эта связь ослабляется: получается, Инстаграм и TikTok могут усиливать внутреннее недовольство до уровня зависимости.

Важно помнить: исследование носит срезовый характер — тут выясняли только связи, а не причины и следствия. Может быть, сначала рождается тревога за внешность, а потом — болезненная любовь к соцсетям и косметологам. Кроме того, выборка специфична — только еврейские женщины, активные пользователи интернета. Самооценка риска зависела от личных воспоминаний, что может искажать результат. Следующие шаги — проверить связи у мужчин, трансгендерных людей, и учесть диагнозы вроде дисморфофобии (навязчивое недовольство мнимыми «дефектами» внешности).

Необходимо также различать виды процедур: серьёзные операции и частые мелкие вмешательства могут отличаться по своему влиянию. Всё это сулит тему для новых исследований.