Музыка как золото

Музыкальные каталоги — то есть права на уже выпущенные песни и записи — неожиданно превратились в один из самых дорогих активов индустрии развлечений. Сегодня ими торгуют так же ожесточённо, как раньше торговали нефтью или золотом. В эту гонку оказались вовлечены легенды уровня Bob Dylan, Taylor Swift, Miles Davis, Whitney Houston и многие другие. И если кажется, что это очередная мода, то нет — речь о бизнесе, который стабильно приносит деньги десятилетиями.

Голнар Хосровшахи, основатель и генеральный директор компании Reservoir Media, одной из крупнейших в мире компаний по управлению музыкальными правами, объясняет, почему охота за каталогами стала такой горячей. Она начала свою компанию ещё в 2007 году, когда этот рынок никому особенно не был интересен. Тогда конкуренции почти не существовало, инвесторы смотрели на музыку как на что‑то эфемерное, а не на долгосрочный доход. Хосровшахи же видела в каталогах чистую математику: хиты живут вечно, а значит, и деньги текут долго.

Её стратегия была проста: выкупать каталоги артистов, их наследников и семей, поддерживать наследие музыкантов и одновременно искать новые способы заработка. По словам Хосровшахи, грамотное управление каталогом — это не складывать песни на полку, а включать их в новые фильмы, сериалы, документалки, биопики, рекламные кампании. Каждый новый медийный проект может снова поднять ценность старой песни.

Отдельная логика работает и с семплами — когда современные артисты используют фрагменты старых записей в новых треках. Такие музыкальные «реинкарнации» не только оживляют звучание прошлого, но и обеспечивают стабильный доход владельцам прав.

Но в этой истории есть и новый игрок — генеративный ИИ. Он может менять оценки стоимости каталогов, потому что открывает новые способы использовать музыкальный материал. Хосровшахи отмечает, что технологии уже формируют рынок будущего: кто успеет адаптироваться, тот и выиграет.

Рынок музыкальных каталогов в 2026 году становится всё более насыщенным. Но те, кто вошёл в него раньше всех, как Reservoir Media, продолжают формировать правила игры, показывая, что музыка — это не только искусство, но и очень строгий бизнес.