Почему Марк Кьюбан считает музыку худшим бизнесом

Марк Кьюбан, инвестор и мультимиллиардер, известный широкой публике по шоу Shark Tank, впервые стал гостем живой записи подкаста Billboard On The Record на фестивале SXSW. Его взгляд на музыкальную индустрию оказался настолько резким, что даже привычные к жестким оценкам слушатели вздрогнули. Кьюбан заявил: музыка — это едва ли не худшая отрасль для инвестиций. И, как он подчеркнул, говорит он об этом не в порыве эмоций, а как человек, который привык считать каждый доллар.

По словам Кьюбана, музыкальный бизнес изменился до неузнаваемости. Сегодня музыка — это не продукт творчества, а актив, финансовый инструмент, которым торгуют так же хладнокровно, как акциями или недвижимостью. Алгоритмы определяют, что станет хитом, а что затеряется в бездонных плейлистах. "Все решают машины, не люди", — объясняет он. И пробиться артисту стало труднее, чем когда-либо ранее.

Он вспоминает, почему именно Spotify выстрелил: сервис сыграл на массовом удобстве и технологичности, а все остальные, по его мнению, копировали друг друга. Но, подчеркивает Кьюбан, новые технологические решения все еще могут дать музыкантам преимущества — если они не будут думать шаблонно.

Звучит парадоксально, но в то же время Кьюбан уверен: музыка — отрасль, которая практически не боится кризисов. Она «антикризисная», потому что людям всегда нужны эмоции, будь то через стриминги или концерты. Однако это совсем не значит, что заработают в этой сфере все. Напротив, успеха добьются только те, кто подходит к музыке как предприниматели — умеют пользоваться инструментами, выстраивать брендинг и добиваться появления в крупной медийной повестке.

Отдельно Кьюбан коснулся темы песен, созданных искусственным интеллектом. Он считает, что аудитория может и принять такие треки, но главное — как именно они будут поданы. В конечном итоге слушателю важно, чтобы продукт вызывал эмоции, а не то, кто его создал — человек или машина.

Ведущая подкаста Кристин Робинсон напомнила, что Кьюбан ранее уже называл несколько индустрий «смертью для инвестора»: рестораны, алкогольные бренды, линию одежды и, конечно же, музыку. Именно поэтому она и решила пригласить его в эфир, чтобы понять: неужели все так плохо? Кьюбан же подтвердил: да, это одна из самых трудных сфер для инвесторов, а бренды одежды, по его словам, чуть ли не хуже музыки.

Но, несмотря на колючие оценки, Кьюбан признал: у индустрии все же есть потенциал — если смотреть на нее не как на чудо-сферу, а как на жесткий рынок, где выигрывают не романтики, а стратеги.