Por qué Mark Cuban considera que la música es el peor negocio

Mark Cuban, inversor y multimillonario, conocido por el gran público gracias al programa Shark Tank, fue por primera vez invitado a una grabación en directo del pódcast Billboard On The Record, en el festival SXSW. Su visión de la industria musical fue tan tajante que hasta quienes están acostumbrados a las opiniones contundentes se estremecieron. Cuban afirmó que la música es casi el peor sector para invertir. Y, como subrayó, no lo dice llevado por la emoción, sino como alguien acostumbrado a contar cada dólar.

Según Cuban, el negocio de la música ha cambiado hasta resultar irreconocible. Hoy la música no es un producto creativo, sino un activo, un instrumento financiero que se negocia con la misma frialdad que las acciones o los inmuebles. Los algoritmos deciden qué será un éxito y qué se perderá en listas de reproducción sin fondo. «Todo lo deciden las máquinas, no las personas», explica. Y abrirse camino como artista es más difícil que nunca.

Recuerda por qué Spotify despegó: el servicio apostó por la comodidad para las masas y la tecnología, mientras que, a su juicio, todos los demás se copiaban entre sí. Pero Cuban subraya que las nuevas soluciones tecnológicas todavía pueden dar ventaja a los músicos, siempre que no piensen de forma convencional.

Suena paradójico, pero Cuban también está convencido de que la música es un sector prácticamente inmune a las crisis. Es «a prueba de crisis» porque la gente siempre necesita emociones, ya sea a través del streaming o de los conciertos. Sin embargo, eso no significa que todo el mundo vaya a ganar dinero en este ámbito. Al contrario, solo triunfarán quienes aborden la música como empresarios: sepan aprovechar las herramientas, construir una marca y lograr presencia en la agenda mediática de primer nivel.

Cuban también habló de las canciones creadas con inteligencia artificial. Cree que el público puede aceptarlas, pero lo fundamental es cómo se presenten. Al final, lo que importa al oyente es que el producto le provoque emociones, no si lo ha creado una persona o una máquina.

La presentadora del pódcast, Kristin Robinson, recordó que Cuban ya había calificado varios sectores de «la muerte para un inversor»: los restaurantes, las marcas de bebidas alcohólicas, la ropa y, por supuesto, la música. Por eso decidió invitarlo al programa, para entender si todo estaba tan mal. Cuban lo confirmó: sí, es uno de los ámbitos más difíciles para los inversores y, según él, las marcas de ropa son casi peores que la música.

Pero, pese a sus valoraciones mordaces, Cuban reconoció que el sector sí tiene potencial, siempre que se vea como un mercado despiadado y no como un ámbito milagroso, donde ganan los estrategas y no los románticos.