Испытание новой прокатной схемы Universal

Universal решила провести серьёзный эксперимент: компания меняет стратегию так называемого «окна проката» — периода, когда фильм доступен исключительно в кинотеатрах, прежде чем уйти в цифровую аренду. Первым под эту новую систему попал новый фильм по книге Коллин Гувер «Reminders of Him». Идея проста: держать картины в кинотеатрах дольше и посмотреть, станет ли от этого касса толще.
Раньше у Universal существовало два режима. Если фильм стартовал слабее 50 миллионов долларов в США, через 17 дней он мог спокойно переходить на платную цифровую аренду (PVOD). Такие условия компания согласовала с сетями AMC и Cinemark ещё во время пандемии. Если же старт проходил бодро — больше 50 миллионов — исключительное окно проката растягивалось до пяти уикендов. Но система уже давно стала гибкой: что-то уходило на PVOD быстро, что‑то держалось месяцами. Например, «Oppenheimer» задержался в кинотеатрах особенно надолго, а «Five Nights at Freddy’s» вышел в кино и на стриминге одновременно и всё равно заработал миллионы.
Но теперь Universal снова устанавливает чёткие рамки: «Reminders of Him» проведёт в кино как минимум пять уикендов — даже если цифры будут скромными. А в январе окно удлинят ещё сильнее: до семи уикендов, то есть 45 дней. Исключение останется только для арт‑проектов от Focus Features — они по‑прежнему смогут уходить на PVOD через 17 дней.
Пять недель — компромисс, с которым могли бы жить многие кинотеатры. Когда‑то стандартным считались аж 90 дней, но эпоха изменилась: зрители привыкли, что всё рано или поздно появится дома. Тем интереснее наблюдать, справится ли «Reminders of Him» с ролью подопытного. Фильм режиссёра Ванессы Касуил стартовал лучше прогнозов: 18 миллионов долларов в США и 10 миллионов за рубежом. Бюджет у картины — около 25 миллионов.
По старым правилам Universal могла бы отправить фильм в PVOD уже через 17 дней. Теперь ему дают шанс собрать кассу в течение пяти уикендов. По аналогии с предыдущими экранизациями Коллин Гувер («It Ends With Us» и «Regretting You») можно ожидать, что в США итоговая сумма составит 54–63 миллиона долларов.
Но важен и другой фактор — момент, когда фильм попадает на цифровую аренду. Например, Sony не спешит с релизами, потому что у неё нет своего стриминга. «It Ends With Us» провёл в кино семь уикендов и к моменту перехода на PVOD успел собрать 146 миллионов. «Regretting You» работал по пяти-недельной модели и почти полностью выжал свою кассу до перехода в цифровой формат. Если бы фильм ушёл на PVOD через 17 дней, он мог бы потерять примерно 10 миллионов сборов.
Сколько приносят фильмы на цифровой аренде — загадка. Студии предпочитают молчать, но известно, что Universal заработала по 100 миллионов на PVOD благодаря «Wicked» и «Trolls World Tour». Однако «Reminders of Him» вряд ли приблизится к подобным суммам. Поэтому Universal решила: лучше дать фильму шанс в кино.
Самое интересное — срок выхода на стриминги (SVOD), где фильмы становятся «бесплатными» для подписчиков. Universal ждёт 120 дней, прежде чем отправить новинку на свою платформу. Disney бывает быстрее — например, «Zootopia 2» выйдет на SVOD примерно через 80 дней.
Главный вопрос остаётся открытым: если зрителям придётся ждать минимум пять–семь недель до релиза дома, побегут ли они в кино раньше? Сейчас и Universal, и кинотеатры отчаянно пытаются выяснить ответ.