Документалка о Мелании и её дорогое «чудо»

Документальный фильм «Melania», посвящённый первой леди США Мелании Трамп, сделал громкий старт, но не факт, что этот шум оправдал гигантскую сумму, которую Amazon MGM вложила в проект. Студия заплатила 40 миллионов долларов за сам фильм и ещё 35 миллионов за маркетинг — всего 75 миллионов. Для понимания: чтобы окупиться только в кинотеатрах, лента должна собрать 150 миллионов, ведь половина кассы уходит кинотеатрам. А самый успешный документальный фильм за всю историю — «Fahrenheit 9/11» Майкла Мура — собрал 119,1 миллиона, и то без учёта инфляции.

При этом в первый уикенд «Melania» собрала 7 миллионов долларов на 1 778 экранах. Это действительно лучший старт документалки (кроме концертных фильмов) за последние 10 лет. Но в масштабах бюджета — капля в океане. Зритель фильма оказался весьма однородным: примерно 70% аудитории — женщины, 72% — люди старше 55 лет, 75% — белые. География тоже ожидаемая: Южные штаты вроде Далласа, Орландо, Атланты, Новый Орлеан и Нэшвилл, немного Среднего Запада, включая Кливленд и Индианаполис, и пара точек на Западе вроде Бойсе. В крупных либеральных городах — Лос-Анджелесе и Нью‑Йорке — картина почти не засветилась.

Если смотреть на сравнения: консервативные документалки «After Death» (2023) и «Am I Racist?» (2024) начинали с 5 и 4,5 миллионов соответственно и в итоге дошли до 11–12 миллионов. «Melania» может закончить примерно там же, но вряд ли приблизится к громкому успеху Динеша Д’Сузы «2016: Obama’s America» (33,4 миллиона).

Amazon уверяет, что старт «очень обнадёживающий» и что настоящий эффект появится, когда фильм попадёт на сервис Prime Video. С точки зрения стриминга логика понятна: если люди подпишутся на Prime, чтобы посмотреть «Melania», они увидят рекламу, купят товары, а кассовые сборы станут приятным бонусом. Компания явно готовит именно такую линию защиты, учитывая обвинения отдельных политиков в том, что 75 миллионов — не инвестиция, а «подарок» администрации Трампа.

Но неприятные моменты вокруг фильма множатся. «Melania» не показывали критикам заранее, и рецензии оказались предсказуемо прохладными: журналисты назвали картину скорее рекламой, чем документальным расследованием. Прессу почти не пустили и на премьеру в Kennedy Center. Дополнительно на репутации сказалось, что режиссёр фильма — Brett Ratner, давно пропавший из Голливуда после обвинений шести женщин в домогательствах. Он всё отрицал, но осадок остался.

Amazon в этом году ещё и уволила 16 тысяч сотрудников — и это совпало по времени с обсуждением стоимости «Melania». Прямого отношения к сбору это не имеет, но добавляет ощущение странной диспропорции.

Фильм стартовал громко, но слишком дорог, чтобы считать его чистой победой. Настоящий его экзамен начнётся на домашнем экране — где Amazon и надеется отыграть потраченные миллионы.