«Американа» с Сидни Суини: провал или хит по расчету?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Фильм «Американа» с любимицей Голливуда Сидни Суини не стал триумфом на старте проката: всего 500 тысяч долларов за первые выходные и 19 место среди релизов в США. Для ленты, которую Lionsgate купила за 3 миллиона долларов после показа на фестивале SXSW в 2023 году и выпустила на 1100 экранах, это результат, мягко говоря, посредственный. Средний сбор на один экран оказался едва ли выше стоимости хороших джинсов Суини. Однако студия Lionsgate не расстраивается: здесь верят, что фильм всё равно принесёт прибыль.
Причина проста: Lionsgate умеет зарабатывать на малобюджетных релизах за пределами кинотеатров. Схема простая. После короткого проката картина уходит на цифровые площадки (PVOD, SVOD – аренда и подписка в интернете) и продается стриминговым сервисам вроде Netflix или Starz, что спасает финальный баланс. При таких раскладах Lionsgate надеется получить около 1,5 млн долларов прибыли, поскольку часть стоимости покрыл зарубежный прокат, а вложения в маркетинг ограничили примерно 3 миллионами. Lionsgate уверяет, что 95% подобных проектов всё равно выходят в плюс.
“Americana” не исключение, хотя до статуса хита ему, конечно, далеко. В идеале сборы стоило бы удвоить, да и создатели картины Bron, вложившие изначально около 9 млн долларов, вряд ли довольны: сама Bron обанкротилась через год после премьеры фильма. За два года простоя на полке судьба «Американы» и так повисла на волоске.
Lionsgate — настоящий мастер мелких ставок: выпускает до 40 похожих фильмов в год без особых трат на рекламу. Некоторые сразу идут в стриминг, другие показываются в кинотеатрах две-три недели, формируя лишь слабый «информационный след» для будущих продаж. У «Американы» редкая привилегия: 30 дней в кино против обычных 17 для проектов такого размера.
Такое «разделение расходов» Lionsgate называет производственной философией: пара блокбастеров, куча дешёвых релизов и долгие отношения с перспективными звёздами. Суини — важная инвестиция: через полгода выйдет ещё один крупный проект студии с ней в главной роли – «Горничная». Неудача «Американы» вряд ли собьёт интерес к актрисе, даже несмотря на скандал с джинсовой рекламой American Eagle, который пытались использовать в промо-кампании.
Хотя фильм, возможно, забудут уже к следующему кварталу, сама стратегия Lionsgate выживет куда дольше — в отличие от очередной банкротящейся студии или слишком хрупких кассовых ожиданий.
Шарманка Голливуда снова заскрипела — и на месте успеха оказался прохладный душ из кассовой статистики. В очередной раз нам впаривают сказку: якобы старт провален, но хитрый бухгалтер студии всё равно выведет цифры к прибыли за счёт сложных цифровых схем и лицензионной торговли слепыми потоками. Самое интересное — это апатия, с которой индустрия отвечает на столь предсказуемую неудачу. Сделать фильм невидимкой для проката, докупить права за рубеж, после чего надеяться на стриминговую пенсию — вот новая норма, где креатив давно курсирует по замкнутому кругу: меньше риска, меньше идей, больше скуки и рекламы в Instagram. Сидни Суини предлагают переждать — слава продержится до следующего большого релиза. Продюсеры Bron с грустью считают убытки, а Lionsgate берегут бренд не за счёт сценариев, а манипулируя цифрами и зрительским утомлением. Если когда-то кино было праздником, то теперь — это корпоративная рутина со вкусом холодной пиццы и ароматом отчёта о прибылях и убытках. Выиграет ли зритель? Только если его душа тоскует по промышленному повтору и эмоциональной нейтральности. Кино — теперь просто актив для перепродажи. Жаль, что всё это ещё называют искусством.