Доменный переворот: .WEB выходит на сцену

«Для успеха не обязательно иметь .COM»: сможет ли .WEB изменить рынок доменов?
Доменная зона .COM по-прежнему остаётся главным символом сайта и фактически лидером рынка. Но её позиция уже не выглядит абсолютно неприкосновенной: всё больше внимания получают альтернативные зоны, включая .AI и .IO. Теперь к ним готовится присоединиться .WEB — короткая и понятная зона, напрямую связанная с выражением World Wide Web, то есть «Всемирная паутина».
Запуск .WEB откладывался почти десять лет. В 2016 году за право управлять этой зоной конкурировали семь заявителей, а спор завершился аукционом ICANN — международной организации, координирующей систему доменных имён. После аукциона начались юридические и административные процедуры, из-за которых делегирование зоны затянулось.
Теперь задержка подходит к концу. ICANN официально делегировала .WEB компании Verisign в июле 2026 года. Регистратор заявил, что рассчитывает начать предлагать домены в этой зоне позже в 2026 году. Для компаний и частных лиц это означает появление ещё одного общего доменного пространства, где можно будет зарегистрировать имя, занятое в .COM или других популярных зонах.
Майк Чаттан, старший директор по доменным операциям Network Solutions, отмечает: сама приставка не делает бизнес успешным. .COM и .NET действительно знакомы пользователям, но результат определяют бренд, качество обслуживания клиентов и эффективность продвижения. Иными словами, домен может открыть дверь, но вести бизнес вместо владельца он не будет.
Тем, кто выберет .WEB, придётся последовательно использовать его на сайте, в рекламе, социальных сетях и переписке с клиентами. Новую зону нельзя просто повесить на вывеску и ждать, что аудитория мгновенно признает её легитимной. На фоне фишинга и других видов интернет-мошенничества пользователи осторожно относятся к незнакомым адресам, поэтому доверие придётся формировать повторением и понятным объяснением.
Отдельный вопрос — зоны .AI, .IO и .SH. Технически это национальные домены верхнего уровня: .AI принадлежит Ангилье, .IO — Британской территории в Индийском океане, а .SH — острову Святой Елены. Но при отсутствии жёсткой территориальной привязки они используются как международные: .AI особенно популярен у технологических и ИИ-компаний.
Проблема таких доменов — правила регистрации и стоимость. Некоторые ccTLD сохраняют ограничения, характерные для национальных зон, а цены регистрации и продления могут быть высокими и для корпораций, и для владельцев одного адреса. С появлением новых gTLD, то есть общих доменов верхнего уровня, интерес к дорогим альтернативам может снизиться. По оценке Чаттана, новые зоны способны стоить примерно в четыре раза дешевле, если реестры не пересмотрят тарифы.
Для малого и среднего бизнеса .WEB может стать способом получить короткое имя, которое уже занято в других доменных зонах. Но перед регистрацией нужно понять, соответствует ли зона бренду и удобно ли её запомнит аудитория. Кроме того, компаниям придётся учитывать защиту бренда: важно контролировать не только домен в .COM, а доменное имя второго уровня — саму уникальную часть адреса — во всех значимых зонах.
Успех .WEB нельзя будет измерить одними регистрациями. Важны продления доменов, число реально работающих сайтов, распространение в разных отраслях и то, начнут ли пользователи узнавать и принимать эту зону. Большая ответственность лежит и на Verisign. У компании есть опыт управления реестрами и развитая сеть распространения .COM, поэтому она может вложиться в объяснение рынку, зачем нужен новый домен. История показывает: новые зоны растут быстрее, когда их владельцы не ждут чуда, а сами обучают пользователей.