Spotify отправляет подкаст The Ringer Wise Guys на Twitch: битва за зрителя

Spotify уже много лет пытается превратить своё приложение в место, где не только слушают, но и смотрят подкасты. Однако теперь одна из ключевых видеопрограмм платформы переезжает на новую площадку — не в Spotify, а... на Twitch.

Сайт The Ringer — спортивно-подкастинговое СМИ, купленное Spotify — начал стримить шоу Ringer Wise Guys (тот же The Ringer Gambling Show, только под свежим именем) на Twitch, принадлежащем Amazon. Уже 10 августа на Twitch прошёл первый эфир с ведущими Cousin Sal Iacono, Джо Хаусом, Раимом Палмером, Энтони Даббундо и Тейт Фрейзиером. Основатель The Ringer Билл Симмонс подтвердил: абсолютно каждый выпуск будет выходить в прямом эфире на Twitch, но при этом останется доступен и на привычных подкаст-площадках.

Это не значит, что шоу сбегает с YouTube — просто добавляется новый канал дистрибуции. Сами «rингеры» пишут: смотрите эфиры на Twitch, YouTube и слушайте в аудиоподкастах — шоу идёт четыре раза в неделю: по понедельникам, вторникам, четвергам и пятницам. Трансляции на Twitch дадут шоу ещё одну точку для прямого общения со зрителями, а не заменяют YouTube.

На фоне того, что категория Talk Shows & Podcasts на Twitch привлекает меньше 1% аудитории сервиса, такое решение выглядит смелым экспериментом. Но формат спортивного обсуждения хорошо ложится на живую «тусовку»: обсуждать ставки в реальном времени, спорить о спорте и собирать мнения прямо от зрителей чата — для Twitch это рабочая схема. Аудитория Twitch моложе: почти 70% — пользователи от 18 до 34 лет, и это отмечает руководитель Spotify по партнёрствам Ноа Мэлали: мы всегда хотели быть там, где наши фанаты.

Ранее Twitch даже запустил специальную программу для спортивных ток-шоу, а ESPN и другие крупные игроки регулярно используют платформу для живых передач, где пользователи комментируют в чате. Например, мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани делает каждую свою онлайн-встречу с жителями через Twitch — вопросы идут из чата сервиса.

Twitch становится локомотивом для живых шоу: простое производство, возможность реагировать на аудиторию в реальном времени, строить лояльное комьюнити, а дальше уже заливать запись на YouTube, Spotify и другие платформы.

Хотя Twitch по-прежнему ассоциируют с играми, последние два года площадка внедряет массу функций для живых ток-шоу: вертикальные трансляции для мобил, коллаборативные инструменты, общий чат — всё это нацелено на вовлечение создателей и новых форматов контента. Более 70% пользователей Twitch смотрят с телефона, а новые функции позволяют одновременно стримить и в горизонтальном, и в вертикальном формате.

Кроме того, Twitch расширяет инструменты монетизации: подписки, виртуальные «биты», автоматическое сопоставление авторов с рекламодателями, улучшенные клипы, интеграция рекламы, которая появляется даже когда человек ставит эфир на паузу. Это облегчает жизнь подкастерам, давая новые способы зарабатывать, помимо интеграций в аудио.

Amazon — владелец Twitch — тоже делает ставку на интеграцию видео и подкастов: в 2024 Wondery был переформатирован под креаторский видеоконтент, а его нарративные проекты переместили в Audible. Так Twitch превращается одновременно и в партнёра, и в конкурента для Spotify, ведь площадки борются за одних и тех же зрителей и слушателей.

За последние пять лет Spotify скупал подкаст-компании пачками (Gimlet, Anchor, Parcast, позднее — The Ringer), тратил миллионы на эксклюзивы (самый громкий — шоу Джо Рогана). В 2023 году курс поменялся: часть сотрудников уволили, компании интегрировали в одну студию, акцент сместили на партнёрство с креаторами, программы без перерывов, рекламу и более высокую маржинальность.

В 2024-м сделка с Роганом обновилась: теперь полный контент размещается и на YouTube, и на Apple Podcasts. Spotify понял, что не нужно держать слушателей только у себя — можно зарабатывать и на чужих площадках.

The Ringer стал центром новой стратегии. В октябре 2025 Spotify аж с Samsung TV Plus запускали бесплатный 24/7 канал с подкастами в видеоформате, а потом договорились с Netflix о показе своих шоу, включая The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables и другие спортивные передачи Ringer. Для некоторых из них распространение по YouTube теперь ограничено.

В итоге: Spotify, Netflix, YouTube, Twitch и Samsung TV Plus — всё в одной мешанине платформ, где каждый экспериментирует с форматом эксклюзивности, охвата и заработка на подкастах. Spotify тем временем улучшает видеоинструменты для своих создателей, что позволяет публиковать и монетизировать видео на платформе без смены хостинга. По их данным, более 500 миллионов пользователей уже пробовали смотреть видеоподкасты через Spotify.

Просмотр подкастов становится таким же распространённым, как и прослушивание: например, в третьем квартале 2025 года 82% еженедельных потребителей подкастов смотрели их в видеоформате, а только 78% слушали аудиоверсии — судя по данным Edison Research.

YouTube по-прежнему остаётся главным конкурентом для всех — там у подкастов больше миллиарда зрителей в месяц, Netflix и Disney+ тоже заходят на рынок видеоподкастов. А у Spotify стратегия: конкурировать сразу на всех фронтах, повышая шансы охватить разную аудиторию разными путями.

Пока масштаб выгрузки The Ringer Wise Guys на Twitch скорее экспериментальный — но в целом это симптом больших перемен: видео становится доминирующим форматом для подкастов, технолидеры делают ставку на звёзд-креаторов вместо дорогого продакшена, а каждое шоу теперь ищет свой идеальный формат и площадку. Для Ringer Wise Guys это теперь сразу четыре платформы.

Да, битва подкаст-платформ вышла за пределы приложений для подкастов.