Spotify lleva el pódcast The Ringer Wise Guys a Twitch: la batalla por la audiencia
Spotify lleva años intentando convertir su aplicación en un lugar donde no solo se escuchan pódcasts, sino que también se ven. Sin embargo, ahora uno de los programas de vídeo clave de la plataforma se muda a un nuevo sitio: no a Spotify, sino... a Twitch.
The Ringer, un medio deportivo especializado en pódcast que compró Spotify, ha empezado a emitir en Twitch, propiedad de Amazon, el programa Ringer Wise Guys (el mismo The Ringer Gambling Show, pero con nombre nuevo). El 10 de agosto tuvo lugar en Twitch la primera emisión, con los presentadores Cousin Sal Iacono, Joe House, Raheem Palmer, Anthony Dabbundo y Tate Frazier. El fundador de The Ringer, Bill Simmons, confirmó que todos y cada uno de los episodios se emitirán en directo en Twitch, aunque seguirán disponibles en las plataformas de pódcast habituales.
Eso no significa que el programa abandone YouTube: simplemente añade un nuevo canal de distribución. Los propios «Ringer» escriben: ved las emisiones en Twitch y YouTube, y escuchadlas en los pódcasts de audio. El programa se emite cuatro veces por semana: lunes, martes, jueves y viernes. Las retransmisiones en Twitch darán al espacio otro punto de contacto directo con los espectadores, sin sustituir a YouTube.
Con la categoría Talk Shows & Podcasts de Twitch atrayendo a menos del 1 % de la audiencia del servicio, la decisión parece un experimento atrevido. Pero el formato de debate deportivo encaja bien con el ambiente de directo: comentar apuestas en tiempo real, discutir sobre deporte y recoger opiniones directamente del chat es una fórmula que funciona en Twitch. La audiencia de Twitch es más joven: casi el 70 % son usuarios de entre 18 y 34 años. Así lo señala Noah Malale, responsable de alianzas de Spotify: siempre hemos querido estar donde están nuestros fans.
Twitch incluso lanzó anteriormente un programa especial para programas de debate deportivo, y ESPN y otros grandes actores usan habitualmente la plataforma para emisiones en directo en las que los usuarios comentan por el chat. Por ejemplo, el alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, celebra cada uno de sus encuentros online con los vecinos a través de Twitch: las preguntas llegan desde el chat del servicio.
Twitch se está convirtiendo en un motor para los programas en directo: producción sencilla, capacidad para reaccionar a la audiencia en tiempo real, crear una comunidad fiel y, después, subir la grabación a YouTube, Spotify y otras plataformas.
Aunque Twitch sigue asociándose a los videojuegos, en los últimos dos años la plataforma ha incorporado un montón de funciones para los programas de debate en directo: emisiones verticales para móviles, herramientas colaborativas y chat compartido. Todo ello busca atraer a creadores y nuevos formatos de contenido. Más del 70 % de los usuarios de Twitch lo ven desde el móvil, y las nuevas funciones permiten emitir a la vez en formato horizontal y vertical.
Además, Twitch está ampliando sus herramientas de monetización: suscripciones, «bits» virtuales, emparejamiento automático de creadores con anunciantes, mejores clips e integración de anuncios que aparecen incluso cuando alguien pausa la emisión. Esto facilita la vida a los podcasters al ofrecerles nuevas formas de ganar dinero, además de las inserciones publicitarias en audio.
Amazon, propietaria de Twitch, también apuesta por integrar vídeo y pódcasts: en 2024, Wondery se reorientó hacia el contenido de vídeo de creadores, y sus proyectos narrativos se trasladaron a Audible. Así, Twitch se convierte al mismo tiempo en socio y competidor de Spotify, ya que ambas plataformas luchan por los mismos espectadores y oyentes.
En los últimos cinco años, Spotify compró empresas de pódcast a mansalva (Gimlet, Anchor, Parcast y, más tarde, The Ringer) y gastó millones en exclusivas, la más sonada de ellas el programa de Joe Rogan. En 2023 cambió de rumbo: despidió a parte de la plantilla, integró las empresas en un solo estudio y puso el foco en las alianzas con creadores, los programas sin pausas, la publicidad y una mayor rentabilidad.
En 2024 se renovó el acuerdo con Rogan: ahora el contenido completo también se publica en YouTube y Apple Podcasts. Spotify entendió que no hace falta retener a los oyentes dentro de su propia plataforma: también se puede ganar dinero en plataformas ajenas.
The Ringer se convirtió en el centro de la nueva estrategia. En octubre de 2025, Spotify lanzó incluso junto con Samsung TV Plus un canal gratuito de pódcasts en vídeo, disponible las 24 horas del día, y después llegó a un acuerdo con Netflix para emitir sus programas, entre ellos The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables y otros espacios deportivos de Ringer. Para algunos de ellos, la distribución en YouTube está ahora limitada.
En resumen: Spotify, Netflix, YouTube, Twitch y Samsung TV Plus, todo en una misma mezcolanza de plataformas donde cada cual experimenta con la exclusividad, el alcance y las formas de ganar dinero con los pódcasts. Mientras tanto, Spotify mejora sus herramientas de vídeo para creadores, que pueden publicar y monetizar vídeos en la plataforma sin cambiar de alojamiento. Según sus datos, más de 500 millones de usuarios ya han probado a ver videopódcasts en Spotify.
Ver pódcasts se está volviendo tan habitual como escucharlos: por ejemplo, en el tercer trimestre de 2025, el 82 % de los consumidores semanales de pódcasts los veía en vídeo, mientras que solo el 78 % escuchaba versiones de audio, según datos de Edison Research.
YouTube sigue siendo el principal competidor para todos: allí los pódcasts tienen más de mil millones de espectadores al mes. Netflix y Disney+ también se están adentrando en el mercado de los videopódcasts. La estrategia de Spotify consiste en competir en todos los frentes a la vez y aumentar las posibilidades de llegar a públicos distintos por vías diferentes.
Por ahora, llevar The Ringer Wise Guys a Twitch tiene más bien un alcance experimental, pero en conjunto es síntoma de grandes cambios: el vídeo se está convirtiendo en el formato dominante de los pódcasts, los líderes tecnológicos apuestan por estrellas creadoras en lugar de producciones caras, y cada programa busca ahora su formato y plataforma ideales. Para Ringer Wise Guys, ya son cuatro plataformas.
Sí, la batalla entre las plataformas de pódcast ha salido de las aplicaciones de pódcast.
PEREC.RU
Spotify se acordó de Twitch después de años de silencio y ha mandado allí su nuevo programa deportivo, Ringer Wise Guys. A primera vista parece un paso más hacia la multiplicación de plataformas, pero en realidad es un intento de atrapar a la joven audiencia de Twitch y entretenerla con debates interactivos sobre apuestas en formato de tertulia. Casi el 70 % de los usuarios de Twitch son mileniales y miembros de la generación Z, para quienes no basta con mirar: también importa comentar rápido, discutir y conversar.
YouTube sigue siendo el monopolista por volumen de videopódcasts, pero Spotify está francamente cansado de andar a su sombra. Por eso prueba todas las herramientas a la vez: YouTube, Samsung, Netflix... el que dé más alcance y permita vivir de la publicidad, ése es el bueno.
Amazon, propietaria de Twitch y Audible, también compite por ese mismo mercado: está reorientando Wondery hacia los vídeos de creadores, enviando programas narrativos a Audible y cruzando modelos de negocio. Todo el mercado se ha convertido en un gran campo de batalla experimental entre gigantes tecnológicos y un ejército de creadores.
Spotify compró, vendió, despidió, simplificó, volvió a comprar y ahora lleva los programas al formato «todo en todas partes». Lo importante es no quedarse en un solo arenero: ves que en Twitch hay conversación en directo, ¡pues pones una emisión! Mañana se pondrá de moda VK Vídeo y también iremos para allá, todo por el tráfico.
Las finanzas lo deciden todo: la monetización en Twitch ofrece ahora más opciones, la integración de anuncios ha llegado incluso a las pausas de las emisiones y crecen las posibilidades de recibir donaciones y suscripciones. Los pódcasts cobran nueva vida: ya no hacen falta como antiguallas de audio, sino como espectáculos en directo que llevan a los espectadores a conectarse a una hora concreta. Twitch no sustituye a YouTube; es un nuevo almacén de distribución de contenidos.
Seguimos la batalla: por ahora, los únicos que ganan son los espectadores. Los pódcasts son más dinámicos, hay más formatos y la comunicación resulta más fácil. Es pronto para predecir quién liderará la próxima ronda, pero Spotify no puede aflojar: el mercado está que arde.
