В creator economy быть звездой не обязательно — работай за кулисами

В последние годы стремительно растет так называемая "креаторская экономика" — это индустрия, где люди создают контент для онлайн-платформ и на этом зарабатывают. Многие думают, что это сфера только для тех, кто умеет становиться интернет-звездой и собирать миллионы просмотров. Однако главные рабочие места, как выяснилось на конференции VidCon 2026 в Анахайме, - вовсе не про "быть на обложке".

Два разных круглых стола были посвящены тем, кто стоит за кулисами контента — от монтажёров до агентов по поиску талантов. Почему это важно? Потому что новое поколение видеоблогеров, тиктокеров и прочих креаторов теперь начинает думать не как одиночки-энтузиасты, а как настоящие медиакомпании. А любая медиакомпания — как известно, держится не на лице, а на людях за рамкой кадра.

Адориан Дек, основатель и руководитель Decked Media (контора, помогающая брендам и креаторам распределять свое присутствие на разных площадках), резко осадил мечты миллионов: "Мы все уже слышали, что дети в Америке больше всего хотят стать контент-мейкерами. Но это — лишь 1% от того, что реально происходит в creator economy."

Итак, кто нужен? Стандартный набор: монтажёры, менеджеры талантов, продюсеры. Но и это — только часть пазла. Есть ещё специалисты по развитию креаторов, супервайзеры готового контента, бухгалтеры, финансовые менеджеры, и модная нынче должность "руководитель штаба" (chief of staff).

Неважно, кого именно вы нанимаете — гибкость критически важна. YB Chang Biste — человек с опытом работы главным монтажёром у Try Guys, а ныне свободным художником — считает: уметь быстро переключаться под разный стиль креатора — то, что выведет к успеху. Потому что «ты можешь считать себя лучшим монтажёром на свете, но прийти на YouTube к человеку с очень специфическим чувством юмора — и внезапно перестать им быть».

Шон Клицнер, бывший креативный директор Beast Games, рассказывает, что, начав работать с Mr. Beast (одна из крупнейших звёзд YouTube), сам не ожидал, как быстро затянет в закулисье: сначала нужен был просто творческий взгляд, потом — помощь в продакшене, затем — перерасчёт бюджета, и вот он уже стал руководителем штаба. Его совет: «Всегда проходи через открытую дверь — говори “да” всему, что нужно команде.»

Как туда попасть? Можно искать вход через те же старые добрые вакансии. Гил Крюгер, управляющий Best Regards Media (агентство по поиску медийных талантов), поделился прагматичным советом: «Глупо может звучать, но LinkedIn — твой друг». С ним согласен Chad Wild Clay, автор канала Spy Ninjas: компания регулярно выкладывает там свои вакансии.

Не забывают и про "нетворкинг". Важную роль играют профессиональные сообщества — например, группа EditHers, объединяющая женщин-монтажёров YouTube. Именно такие сообщества могут помочь с работой, которую просто так не найти.

Шон Клицнер советует: если хочешь потом стать лицом в кадре — не ленись, изучи всю закулисную работу заранее, она важнее любых лайков.