Креаторы против ИИ: Рецепты выживания на замусоренном интернете

В эпоху, когда даже ваш холодильник может сгенерировать видео с котиками, у креаторов возникает новая старая головоломка: как остаться заметным среди полчищ ИИ-творцов, если теперь кнопку «Создать контент» может нажать кто угодно? Именно этим вопросом жарко занимались на панельной дискуссии VidCon под говорящим заголовком: «ИИ, аутентичность и проблема цифровой помойки: что делать уже сейчас?» Но пугать собравшихся роботами никто не стал — собрались тут инвесторы, креаторы, профсоюзники и медиа-боссы, которые предложили довольно неожиданное решение: если хочешь выжить — оставайся человеком.

Дискуссию открыли коварно простым вопросом — а что вообще такое этот «ИИ-слоп» (то есть контент-отходы)? Ответы, как обычно, не совпали. Например, исполнительный директор SAG-AFTRA (американского профсоюза кино- и телевизионных работников) Дункан Крэбтри-Айрленд уверяет, что слоп — это контент, в котором нет ни капли человеческого творчества или ценностей. Звезда монтажей Legendary Jay резюмировал проще: то, чему напрочь не хватает идей и смысла. А венчурный инвестор Меган Лайткап вообще заявила, что даже люди могут делать нечто настолько «душераздирающе пустое», что ничем от ИИ-говноконтента не отличается — стоит только переборщить с помощью искусственного интеллекта.

Лингвист и контент-мейкер Адам Алекcич решил докопаться до корня. По его мнению, дело не в том, что контент стал хуже — вопрос в том, почему его начали так делать. Интернет давит на скорость, охваты и лайки. И теперь ИИ просто ускоряет производство «пустышек», утрамбовывая ваши ленты материалом, который создан для лайков, но не для людей.

Претензий к ИИ, выходит, не так уж и много. Крэбтри-Айрленд привёл пример музыкантов, экспериментирующих с ИИ для расширения творческих границ. Беспокоит его не это, а то, что кто-то может за пару минут натренировать ИИ копировать известных артистов или клонировать чужие стили — а соцсети будут ломиться от этих копий.

Однако панель выдала на удивление бодрый прогноз: чем больше однотипного ИИ-контента, тем заметнее становится что-то действительно оригинальное и живое. Legendary Jay уверяет: на фоне серой массы даже «диамант» засверкает сильнее. Алекcич предостерег: не надо пытаться быть «настоящими» только ради лайков — фальшь моментально раскусят. Делай то, что интересно лично тебе — вот тогда это реально.

Поворот сюжетов: может, пора вообще менять критерии успеха? Всё чаще лайки, просмотры и комменты становятся фейковыми — усыпаны ботами и генеративными спамерами. Лайткап советует проверять успех по-настоящему: придёт ли человек на твоё мероприятие, купит ли продукт, захочет ли стать частью настоящего комьюнити?

Вице-президент Publicis Media Кейт Солъякич добавил, что бизнесмены не должны рассчитывать только на алгоритмы сети. Лучше диверсифицироваться: продавать реальные вещи, устраивать живые мероприятия и строить бизнес, который не рухнет, если завтра соцсеть решит поменять выдачу.

Второй фронт — защита самих создателей. Крэбтри-Айрленд напомнил о законопроектах типа No Fakes Act — он поможет контролировать, чтобы ваши лица и голоса не использовал ИИ кто попало. И призвал авторов использовать платформенные инструменты против несанкционированных копий.

Но истина, как водится, банальна: технологии меняются, алгоритмы мутируют, а настоящая ценность всегда там, где есть что-то человеческое. Переживут здесь не гении работы с промптами, а те, кто честно делает своё, умеет в жизненный опыт и строит комьюнити на доверии, а не ради «лайкать-ради-лайка».

И, возможно, именно простые человеческие качества в мире, где любой может за 5 минут «нагнать» себе контента, — лучший способ остаться на плаву.