En la economía de los creadores no hace falta ser una estrella: trabaja entre bastidores

En los últimos años ha crecido rápidamente la llamada «economía de los creadores», una industria en la que la gente crea contenido para plataformas en línea y gana dinero con ello. Muchos piensan que es un sector reservado a quienes saben convertirse en estrellas de internet y acumular millones de visualizaciones. Sin embargo, como quedó claro en la conferencia VidCon 2026, celebrada en Anaheim, los puestos de trabajo más importantes no consisten precisamente en «salir en portada».

Dos mesas redondas estuvieron dedicadas a quienes trabajan entre bastidores, desde editores de vídeo hasta agentes de búsqueda de talentos. ¿Por qué es importante? Porque la nueva generación de videoblogueros, tiktokers y otros creadores empieza a pensar como auténticas empresas de medios, y no como aficionados que trabajan en solitario. Y cualquier empresa de medios, como es sabido, se sostiene gracias a quienes están fuera de plano, no a la cara visible.

Adorian Deck, fundador y director de Decked Media —una empresa que ayuda a marcas y creadores a distribuir su presencia en distintas plataformas—, frenó en seco los sueños de millones: «Ya hemos oído que lo que más quieren los niños en Estados Unidos es ser creadores de contenido. Pero eso representa solo el 1 % de lo que ocurre realmente en la economía de los creadores».

Entonces, ¿a quién se necesita? El repertorio habitual: editores, representantes de talentos, productores. Pero eso es solo una parte del puzle. También hacen falta especialistas en desarrollo de creadores, supervisores de contenido ya terminado, contables, responsables financieros y el cargo que está tan de moda últimamente: chief of staff, o jefe de gabinete.

Da igual a quién contrates: la flexibilidad es fundamental. YB Chang Biste, que fue editor jefe de Try Guys y ahora trabaja por cuenta propia, cree que saber adaptarse rápidamente al estilo de distintos creadores es lo que te llevará al éxito. Porque «puedes pensar que eres el mejor editor del mundo, pero llegar a YouTube y trabajar con alguien que tiene un sentido del humor muy particular puede hacer que, de repente, dejes de serlo».

Sean Klitzner, antiguo director creativo de Beast Games, cuenta que, cuando empezó a trabajar con MrBeast, una de las mayores estrellas de YouTube, no se imaginaba lo rápido que acabaría metido entre bastidores: al principio solo necesitaban su mirada creativa; luego, ayuda con la producción; después, que recalculara el presupuesto, y al final se convirtió en jefe de gabinete. Su consejo: «Cruza siempre la puerta abierta: di que sí a todo lo que necesite el equipo».

¿Cómo se entra en este mundo? Se puede empezar por las buenas y viejas ofertas de empleo. Gil Krueger, director de Best Regards Media, una agencia de búsqueda de talentos para medios, compartió un consejo práctico: «Puede sonar tonto, pero LinkedIn es tu amigo». Chad Wild Clay, creador del canal Spy Ninjas, está de acuerdo: su empresa publica allí ofertas de empleo con regularidad.

Tampoco se olvidan del networking. Las comunidades profesionales desempeñan un papel importante; por ejemplo, EditHers, un grupo que reúne a mujeres editoras de vídeo de YouTube. Son comunidades que pueden ayudarte a encontrar trabajos que no aparecen así como así.

Sean Klitzner aconseja: si algún día quieres ponerte delante de la cámara, no seas perezoso y aprende antes todo el trabajo entre bastidores: es más importante que cualquier número de «me gusta».