Adobe учит бренды выживать без поиска

Adobe заявила, что в мире, где привычный интернет‑поиск постепенно уступает место системам искусственного интеллекта, брендам нужно учиться выживать заново. Компания представила инструменты, позволяющие компаниям сохранять узнаваемость даже тогда, когда пользователи перестают искать товары и услуги привычными способами — через поисковики. Вместо этого люди все чаще задают вопросы напрямую ИИ‑ассистентам, которые сами выбирают, какие бренды упомянуть.

Adobe указывает, что классическая SEO‑стратегия перестаёт работать: алгоритмы ИИ не используют привычные списки ссылок, а выдают готовый ответ. Чтобы бренд не исчез в этом цифровом тумане, Adobe предлагает системы, которые внедряют данные о компании в модели ИИ так, чтобы те корректно распознавали стиль, идентику, описание продуктов и могли использовать их в ответах.

Эти инструменты анализируют визуальные элементы бренда, фирменные тексты и рекламные материалы, чтобы формировать устойчивые паттерны. По сути, Adobe пытается создать аналог «брендовой памяти» для ИИ‑систем — чтобы модели знали, как выглядит бренд, что он производит и как обычно о себе рассказывает.

Компания подчёркивает, что такие технологии особенно важны сейчас, когда поиск через ИИ становится стандартом, а пользователи всё меньше видят исходные сайты и всё чаще получают только сжатый ответ модели. Если бренд не встроится в эту цепочку, он рискует исчезнуть из поля зрения аудитории.

По мнению Adobe, в ближайшие годы цифровые ассистенты будут всё чаще подбирать продукты и услуги вместо пользователей — а значит, именно ИИ, а не человек, станет точкой принятия решений. Чтобы бизнес оставался видимым, ему нужно заранее адаптироваться к этим условиям и встроить свою идентичность в алгоритмы.