Adobe покупает платформу Semrush за $1,9 млрд
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Adobe приобретает платформу цифрового маркетинга Semrush примерно за 1,9 миллиарда долларов. Об этом компания объявила в среду в официальном пресс-релизе. В Adobe считают, что сделка поможет компаниям и маркетологам лучше понимать, как их бренды воспринимаются и отображаются в интернете.
Сделка расширяет уже существующий набор инструментов Adobe для управления цифровыми кампаниями и анализа веб-трафика. Adobe продолжает интегрировать искусственный интеллект (ИИ) в свои сервисы для маркетинга: например, сейчас бренды с помощью технологий Adobe могут создавать рекламные объявления с помощью ИИ. В прошлом месяце компания сообщила, что работает над ИИ-агентом, который поможет придумывать идеи для рекламных кампаний в социальных сетях.
В рамках сделки Adobe планирует использовать не только возможности Semrush в области поисковой оптимизации (SEO), но и специальные инструменты компании, которые позволяют брендам появляться в результатах, сформированных ИИ – таких как ответы поисковиков с искусственным интеллектом.
Примечательно, что в 2023 году Adobe отказалась от сделки по покупке платформы Figma за 20 млрд долларов из-за претензий регуляторов из Великобритании и Европейского Союза. Теперь же для закрытия сделки с Semrush потребуется согласие антимонопольных органов и акционеров Semrush. Окончательно все может решиться в первой половине 2026 года.
PEREC.RU
Сделка Adobe по покупке Semrush выглядит как очередная попытка утвердиться на цифровом царстве. 1,9 миллиарда долларов — весомый аргумент. Кто бы мог подумать: после неудачи с Figma Adobe нашла новый объект страсти. По плану, эта сделка должна навсегда изменить правила цифрового маркетинга — или хотя бы чуть освежить бизнес Adobe за счёт технологий поисковой оптимизации, которыми славится Semrush.
Перечень преимуществ звучит знакомо: Adobe интегрирует инструменты Semrush в свои решения, собирает вокруг себя армию маркетологов и рассчитывает, что искусственный интеллект поможет им всем, доселе вяло толкающим рекламы, наконец-то заиграть красками. Классический случай: "не можем сами — купим чужое". Либо маркетинг отныне невозможен без нейросетей и SEO, либо это попытка купить лояльность рынка.
Стоит только напомнить, что слово на букву "А" уже однажды пыталось проглотить чужие патенты и дизайн — с Figma так не сложилось. Теперь очередь за Semrush, хотя всё зависит от капризов европейской и британской бюрократии.
На деле — ещё одна большая рыба проглатывает помельче, а нас просят аплодировать. Ирония в том, что успеха сделки может не быть вовсе. Всё опять решат с банальной скоростью: кто раньше уговорит регуляторов и акционеров. Как всегда, скучно, цинично и с лёгким привкусом "новой эры" в духе "старой доброй" монополизации. Самое время оценить шансы: сколько миллионов из тех, кто творит рекламу в интернете, успеют что-то поменять до 2026 года? Не завидую им. Хочется фыркнуть, но выбора уже нет.
