Adobe enseña a las marcas a sobrevivir sin buscadores

Adobe ha afirmado que, en un mundo donde los buscadores de internet de toda la vida van cediendo terreno a los sistemas de inteligencia artificial, las marcas tienen que aprender a sobrevivir de nuevo. La empresa ha presentado herramientas que permiten a las compañías mantener su reconocimiento de marca incluso cuando los usuarios dejan de buscar productos y servicios de la manera habitual, a través de buscadores. En su lugar, cada vez más gente pregunta directamente a asistentes de IA, que deciden por su cuenta qué marcas mencionar.

Adobe señala que la estrategia SEO clásica está dejando de funcionar: los algoritmos de IA no utilizan las habituales listas de enlaces, sino que ofrecen una respuesta ya elaborada. Para que una marca no desaparezca en esta niebla digital, Adobe propone sistemas que incorporan datos de la empresa a los modelos de IA, de modo que estos reconozcan correctamente su estilo, identidad e información sobre sus productos y puedan utilizarlos en sus respuestas.

Estas herramientas analizan los elementos visuales de la marca, sus textos corporativos y sus materiales publicitarios para crear patrones estables. En esencia, Adobe intenta crear una especie de «memoria de marca» para los sistemas de IA, para que los modelos sepan qué aspecto tiene la marca, qué produce y cómo suele hablar de sí misma.

La empresa subraya que estas tecnologías son especialmente importantes ahora que las búsquedas mediante IA se están convirtiendo en la norma y los usuarios ven cada vez menos los sitios originales y reciben cada vez más solo una respuesta resumida del modelo. Si una marca no se integra en esta cadena, corre el riesgo de desaparecer del campo de visión de su público.

Según Adobe, en los próximos años los asistentes digitales elegirán productos y servicios cada vez más a menudo en lugar de los usuarios, lo que significa que la IA, y no las personas, se convertirá en el punto donde se toman las decisiones. Para que un negocio siga siendo visible, debe adaptarse de antemano a estas condiciones e integrar su identidad en los algoritmos.