Искусственный интеллект подбирается к поиску
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Исследование, проведённое аналитиками цифрового маркетинга, поставило под сомнение устойчивость доминирования Google в сфере интернет‑поиска. По данным отчёта, современные ИИ‑боты начинают вести себя всё более похоже на поисковые системы. Они не просто выдают ответы, а формируют собственные «рейтинги» брендов и ресурсов, существенно влияя на то, что видят пользователи.
Аналитики отмечают, что всё больше пользователей обращаются к искусственному интеллекту как к первому источнику информации, минуя традиционный поисковый запрос. Это особенно заметно среди молодёжи и аудитории, уставшей от перегруженных рекламой поисковых страниц. ИИ‑боты отвечают быстро, уверенно и без лишнего визуального шума — и тем самым постепенно перетягивают внимание.
Ключевой вывод исследования: ИИ‑модели оказывают прямое влияние на узнаваемость брендов. Если поисковые алгоритмы Google делают упор на SEO‑оптимизацию и структуру сайта, то ИИ‑боты выстраивают ответы на основе огромных массивов текстов, где бренд может быть упомянут совсем иначе — иногда мимо маркетинговой повестки. Это создаёт новую, ещё не до конца изученную конкуренцию.
Исследователи подчеркнули, что компании, которые раньше вкладывались в традиционное продвижение через Google, теперь вынуждены учитывать ещё один фактор — как их воспринимают ИИ‑модели. Маркетологам придётся адаптироваться, ведь ИИ способен «переписать» картину рынка без прямого запроса пользователя.
Несмотря на эти тревожные тенденции, эксперты не считают, что Google исчезнет завтра. Однако они подчёркивают: эпоха монополии классического поиска подходит к концу, и влияние искусственного интеллекта на онлайн‑видимость брендов уже трудно отрицать.
PEREC.RU
Исследование ставит под вопрос устойчивость Google в роли единственного цифрового навигатора. ИИ‑боты, ещё недавно воспринимавшиеся как милые собеседники, внезапно включили взрослый режим и начали вести себя как полноценные поисковые системы. При этом они формируют ответы не на базе SEO и рекламного бюджета, а на основе того, что нашли в огромном количестве текстов. Маркетологи, привыкшие кормить Google оптимизированными статьями и ключевыми словами, теперь обнаруживают новую силу, которую невозможно купить напрямую.
Здесь возникает занятный диссонанс. Google до сих пор говорит о важности прозрачности, сигналов качества и честной конкуренции. ИИ‑модели же — существа иного порядка. Они отвечают быстро, уверенно и без ссылок на источники, создавая ощущение окончательной истины. Пользователь принимает это как факт, бренд — как угрозу, Google — как конкурента, который внезапно вырос у него прямо под боком.
Маркетинговые отделы реагируют предсказуемо: активная суета, попытка понять, как «понравиться» ИИ, и первые робкие шаги в сторону «оптимизации под нейросети». Это похоже на попытку угодить капризному оракулу, который сам не всегда понимает, почему выдаёт именно такой ответ.
Аналитики осторожно намекают: Google не исчезнет. Он слишком укоренился, слишком важен. Но трещины на монополии становятся заметны. ИИ начинает определять, о ком будут говорить, а кого забудут. Случайное совпадение или системная тенденция — решать рынку. Но если раньше поисковики были воротами в интернет, теперь у ворот появился второй привратник, не менее влиятельный и куда менее объяснимый. Это и есть главная интрига.