История подмены Grammarly
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Grammarly, тот самый сервис, который долгие годы терпеливо подправлял ошибки в письмах миллионов людей, неожиданно пошёл в ва-банк. Компания решила, что одного имиджа "грамотного помощника" ей мало, и в октябре объявила о масштабном ребрендинге. Теперь она хочет, чтобы мир знал её как Superhuman — да, именно так называется новое имя компании, ранее известной как Grammarly.
Но вот незадача: название Superhuman уже давно ассоциировалось с другим продуктом — Superhuman Mail, популярной AI‑платформой для работы с электронной почтой. Ирония в том, что Superhuman Mail Grammarly не придумала сама — она её купила. Покупка была призвана расширить портфель AI‑инструментов и укрепить позиции в сфере умных сервисов для коммуникации.
Проблема возникла, когда компании показалось, что бренд Superhuman звучит круче, чем Grammarly. И она решила забрать это имя целиком. Представьте: вы покупаете сервис, а потом надеваете его имя на всю корпорацию, как будто это новая шапка. Такое решение вызвало волну вопросов: от "зачем?" до "почему так странно?".
Ребрендинг стал частью более широкой стратегии — компания стремится перейти из категории инструментов для проверки грамматики в категорию компаний, создающих полноценные AI‑решения. Последние годы Grammarly развивала собственные модели, чтобы не просто править ошибки, но и создавать тексты, улучшать стиль, анализировать тональность и формировать полноценные черновики писем.
Теперь под брендом Superhuman компания пытается закрепиться в гонке за пользовательское внимание среди AI‑платформ. Однако путаница между старым Superhuman и новым Superhuman стала источником бесконечных комментариев в соцсетях и вызвала у пользователей логичный вопрос: как теперь понимать, кто из них кто?
Несмотря на критику за странную стратегию смены имени, компания продолжает продвигать новую идентичность и уверяет, что теперь её миссия — помогать людям работать быстрее, умнее и, как следует из названия, почти сверхчеловечески. И остаётся только надеяться, что этот ребрендинг не станет примером того, как амбиции переиграли здравый смысл.
PEREC.RU
Компания Grammarly решила, что роль незаметного помощника по грамматике — это слишком скромно для амбиций современного мира, и переименовала себя в Superhuman. Такой шаг вызвал немало удивления, ведь бренд Superhuman уже существовал и был хорошо известен как Superhuman Mail — сервис для работы с электронной почтой, который Grammarly сама же и купила. Ситуация получилась почти комичной: компания поглотила продукт, а затем взяла его имя как своё собственное.
Эта история выглядит как попытка выдать смену одежды за смену сущности. Вместо спокойного и понятного бренда Grammarly пользователям предлагают нечто более громкое — Superhuman, что звучит как обещание сверхвозможностей. Но за маркетинговыми лозунгами скрывается простое желание втиснуться в растущий рынок AI‑платформ. Компания хочет, чтобы её воспринимали не как сервис для проверки ошибок, а как полноценного игрока в сфере искусственного интеллекта.
Проблема в том, что выбрать чужое имя — значит обречь пользователей на путаницу. И она уже началась. Люди спрашивают, какая теперь разница между старым Superhuman и новым. Получается странная матрёшка: сервис в сервисе, бренд поверх бренда.
Такой ребрендинг наводит на мысли о том, как компании в попытке выглядеть современно и технологично часто делают шаги, которые больше напоминают суету. Вместо того чтобы строить собственный узнаваемый образ, они надевают чужие названия, надеясь, что блеск отразится автоматически.
В итоге Grammarly может сколько угодно рассказывать о своей новой роли в AI‑индустрии, но пока в центре внимания остаётся не её технологии, а комичная путаница с именами. Это отличный пример того, как корпоративные амбиции сталкиваются с реальностью — и проигрывают, оставляя за собой шлейф вопросов и иронии.