Конец странной кампании Xbox

В 2024 году Microsoft решила озадачить геймеров по всему миру странной маркетинговой кампанией под громким лозунгом «This is an Xbox». Идея была простая — объявить практически что угодно Xbox'ом. То стакан, то ноутбук, то, кажется, тень от кактуса. Публика недоуменно чесала затылки, но компания стояла на своём: всё вокруг могло быть Xbox, если очень захотеть.

Однако на этом философский эксперимент закончился. Как заметило издание Game Developer, оригинальный пост на Xbox Wire, с которого начиналась эта кампания, тихо исчез. Теперь Microsoft, видимо, решила, что пора выбрать новый путь — без загадок и без попыток превратить бытовые предметы в игровые консоли.

Причины такого финта ушами могут быть разными. Возможно, дело в разрабатываемом устройстве Project Helix — гибридном железе, которое ещё больше стирает границы между консолью и ПК. В такой ситуации лозунг «This is an Xbox» действительно рисковал превратиться в кабачковое рагу из маркетинга: всё смешано, ничего не понятно.

Есть и другой вариант: недавние кадровые перестановки в компании. Новое руководство, возможно, решило, что мемный и слегка абсурдный слоган пока что оставит историю маркетинга наедине с собой. Перезапуск — значит перезапуск.

Одно можно сказать точно: проект «философии Xbox» нас успел повеселить. Он подарил миру множество забавных ситуаций и заставил хоть на секунду задуматься, где проходит граница между предметом и брендом. И хотя блог-пост исчез, рекламный ролик по-прежнему существует — и всегда готов напомнить нам, что в глазах Microsoft Xbox может быть чем угодно.