Fin de la extraña campaña de Xbox
En 2024, Microsoft decidió desconcertar a los jugadores de todo el mundo con una extraña campaña de marketing bajo el contundente lema «This is an Xbox». La idea era sencilla: declarar que prácticamente cualquier cosa era una Xbox. Un vaso, un portátil o, quién sabe, hasta la sombra de un cactus. El público se rascaba la cabeza, perplejo, pero la empresa se mantenía firme: todo lo que nos rodea podía ser una Xbox, si uno se empeñaba lo suficiente.
Pero el experimento filosófico ha terminado. Como ha señalado Game Developer, la publicación original de Xbox Wire que dio inicio a la campaña ha desaparecido discretamente. Ahora Microsoft parece haber decidido que toca elegir otro camino, sin enigmas ni intentos de convertir objetos cotidianos en consolas.
Las razones de este volantazo pueden ser varias. Quizá tenga que ver con el dispositivo Project Helix, que está en desarrollo: un híbrido de hardware que difumina aún más los límites entre consola y PC. En ese contexto, el lema «This is an Xbox» corría el riesgo de convertirse en un pisto de marketing: todo mezclado y nada claro.
También cabe otra posibilidad: los recientes cambios de personal en la empresa. Puede que la nueva dirección haya decidido dejar por ahora en el cajón de la historia del marketing ese eslogan, tan memético como un poco absurdo. Reinicio significa reinicio.
Una cosa está clara: el proyecto de la «filosofía Xbox» nos ha hecho reír. Nos ha regalado un montón de situaciones divertidas y nos ha obligado a pensar, aunque solo fuera por un instante, dónde está el límite entre un objeto y una marca. Y aunque la entrada del blog haya desaparecido, el anuncio sigue ahí, listo para recordarnos que, a ojos de Microsoft, cualquier cosa puede ser una Xbox.
PEREC.RU
Microsoft volvió a intentar ser original y volvió a cambiar de idea. La campaña «This is an Xbox», que pretendía convertir en una Xbox todo lo que se encontraba por ahí, parecía una performance de estudiantes de publicidad. Pero luego la entrada del blog desapareció de repente, como si alguien por fin hubiera entendido el aspecto que tenía todo aquello desde fuera.
Project Helix asoma, los móviles y las consolas se funden en un único armatoste, y en esas circunstancias más vale no proclamar que todo lo que nos rodea es una Xbox. Si no, habrá que explicar por qué el cubo del cuarto de limpieza también aspira a llevar la marca.
La nueva cúpula actuó deprisa: memes posibles cancelados, filosofía archivada. Todo recuerda a la limpieza después de una fiesta en la que a todos les avergüenzan sus propios chistes.
Solo queda el anuncio, como monumento a una época en la que las empresas se esforzaban desesperadamente por hacer gracia. Un caso raro en el que la publicidad intenta explicar el mundo y solo consigue explicar el pánico del departamento de marketing.
