Coca-Cola снова облажалась с ИИ-рекламой: медведи плачут

Coca-Cola снова решила использовать генеративный искусственный интеллект для создания своих праздничных рекламных роликов, и тем самым ещё сильнее убила у публики остатки новогоднего настроения, ассоциируемого с банками газировки. Год назад на компанию обрушилась волна критики за три ИИ-ролика с криповыми лицами и странно скользящими колёсами грузовиков. Казалось бы, вывод можно было сделать: не надо мучить классику. Но нет, видимо, где генеративщик — там и дорога! В новом праздничном ролике Coca-Cola пошла на хитрость: людей не рисуем, вместо этого пускаем в пляс всю зоологию. На экране неуклюже скачет некая толпа — от полярных медведей до ленивцев и панд. Вот только стиль меняется каждые три кадра: то косплей "реализма", то глазастые мультяшки из страшных снов. Движения зверей настолько ненатуральные, что кажется — их просто вырезали из старых упаковок и примитивно двигают в PowerPoint. В сравнении с современными видеогенераторами вроде OpenAI Sora 2 или Google Veo 3, рекламные ролики Coca-Cola выглядят как привет с VHS-кассеты. Один-единственный "успех" — колёса на грузовиках наконец-то крутятся, а не парят над снегом, как раньше. Над этим "новогодним чудом" работали студии Silverside и Secret Level — те же самые, что накосячили и год назад. В проекте участвовало порядка ста человек, включая пятерых специальных "ИИ-специалистов" из Silverside, которые целый месяц мучили нейросеть, генерируя и отбирая более 70 тысяч обрывков видео. Coca-Cola скромно умолчала о бюджете, но заверила: людей было примерно столько же, сколько и на съемках без ИИ. То есть, автоматизация ради автоматизации. В это время весь мир наблюдает за тем, как AI вытесняет креативщиков и приносит легкий холодок на рынок труда. Google тоже подключилась с полностью ИИ-рекламой, уверяя клиентов, что им всё равно — лишь бы реклама работает. Coca-Cola же, несмотря на прошлые фейлы (например, сочинили несуществующую книгу для ролика весной!), продолжает идти ва-банк с искусственным разумом. Главный маркетолог компании Маноло Арройо откровенно признал The Wall Street Journal: дорого и долго — это скучно, а с нейросетью на всю постановку уходит месяц, максимум.