Google о начале конца «открытого интернета»

Google признала: открытый веб стремительно умирает. Долгое время компания уверяла всех и каждого, что интернет процветает, искусственный интеллект не забирает трафик, а поисковик Google направляет пользователей даже на самые глухие сайты. Однако в недавних судебных документах Google заявила обратное: «Открытый веб уже находится в стадии быстрого упадка», — такая фраза всплыла в материалах дела, связанных с вопросом монополии Google на рынке рекламных технологий. Минюст США требует разделить рекламный бизнес Google, однако компания отстаивает свою монолитность: по мнению Google, раскол приведет лишь к ускорению гибели открытого интернета и навредит издателям, существующим за счет открытой сетевой рекламы.

В тексте Google недвусмысленно поясняет: экосистема рекламы меняется на глазах — искусственный интеллект внедряется во все уголки индустрии, а вместо обычной «открытой» рекламы (например, на сайтах) люди перебираются к таким форматам, как Connected TV (реклама на интернет-ТВ) и retail media (реклама в магазинах и онлайн-платформах). Инвестиции текут туда же, а не в традиционный открытый веб. Поэтому, говорит Google, рынок уже рушится, и любое судебное воздействие лишь ускорит процесс — и пострадают в итоге те, кто еще зарабатывает на «старой» рекламе.

Любопытно, что эта позиция полностью противоречит тому, что Google говорит публике: для широкой аудитории и в интервью топ-менеджеры поискового гиганта продолжают уверять, что с вебом всё прекрасно. Однако на самом деле у многих владельцев сайтов и издателей уже начался резкий спад трафика — сайты получают меньше посетителей после изменений в алгоритмах поиска и появления ИИ-чат-ботов.

Представитель Google Джекки Бертэ попыталась сгладить острые углы, утверждая, что компанию неправильно поняли: речь якобы только про рекламу, а не про интернет вообще. По её словам: «Мы лишь отмечаем очевидное: инвестиции в рекламу на Connected TV и в retail media растут за счет инвестиций в традиционную рекламу открытого интернета».

Руководитель Google Сундар Пичаи на одном из подкастов уверял, что поисковик даёт трафик более широкому кругу сайтов, благодаря внедрению ИИ-поиска. Вице-президент компании Ник Фокс также не соглашается с обвинениями: по его словам, «веб процветает». Глава поискового направления Google Лиз Рид после отчета Pew Research (где говорится, что после внедрения ИИ-обзоров пользователи реже кликают по ссылкам) рапортовала, что количество кликов на сайты остаётся «относительно стабильным», и ежедневно Google продолжает отправлять миллиарды переходов.

Тем временем интернет всё больше напоминает дежурную точку для сбора данных, а под ковром идёт война за рекламный кусок пирога.