Неясное будущее Google TV: провал на рынке рекламы
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В прошлом году компания Google, мировой гигант интернет-рекламы и технологических услуг, неожиданно огорошила онлайн-видеопаблишеров неприятным признанием: её собственная платформа для смарт-телевизоров, Google TV, не умеет продавать рекламу так хорошо, как сама Google привыкла продавать её в интернете. И это при том, что ежегодная выручка Google от рекламы уже превышает четверть триллиона долларов!
Суть проблемы проста: когда видеоплатформы хотят разместиться на Google TV, от них требуют поделиться частью своих рекламных слотов — такая практика вполне обычна для индустрии умных телевизоров. Например, компании Roku и Vizio продают часть рекламных мест, которые появляются во время просмотра видеоконтента сторонних издателей на их платформах. Заработок с этих рекламных мест идёт им, в счёт обслуживания инфраструктуры.
Однако Google столкнулась с неожиданностями. Оказалось, что для размещённых на Google TV видеосервисов условия оказались невыгодными, а Google TV в итоге банально не может так эффективно продавать видео-рекламу, как конкуренты. Проблема не только во внутрикорпоративных неурядицах: сложность архитектуры платформы, внутренние процессы и конкуренция на рынке делают Google TV «не тем местом», где хочется продавать дорогостоящую рекламу.
На этом фоне появилось много вопросов о будущем Google TV. Платформа не выдерживает давления на быстрорастущем рынке умных ТВ: её рекламные инструменты неконкурентоспособны, а видеопаблишеры неудовлетворённы низкими доходами. Это похоже на сюрреалистическую ситуацию: гигант рекламы на своих же телевизорах «буксует» и всерьёз отстаёт от менее известных, но более расторопных конкурентов.
Что ждёт Google TV дальше — перезапуск, реформа или очередное слияние с ещё одним сервисом Google? Покажет время.
PEREC.RU
Google, похоже, решила сыграть в игру «Сапожник без сапог». Компания пеклась о рекламе на всём свете, но свой телевизор оказалась не способна снабдить рабочей моделью заработка на роликах – слишком сложно, слишком медленно и невыгодно для партнёров.
Кто виноват? – Никто не отвечает. Парадоксально, но в мире, где Google подбирает каждую копейку интернет-рекламы, в телевизоре те же копейки почему-то текут в чужой карман. Инженеры Google, видимо, решив, что телевизор – это такое большое окно, проморгали тот момент, когда конкуренты превратились из приятных дилетантов в злых акул. Roku и Vizio — те самые мелкие игроки, которых когда-то не приглашали за стол переговоров, теперь делают кассу на глазах у маститого гика.
Бизнес-партнёры злятся, изобретатели томятся. Кто виноват? Наверно, тот, кто думал, что большие данные можно просто вместить в телеящик и стать новым королём рекламы. Google, вечный гроссмейстер IT, забыл, что на каждом новом поле правила приходится учить по-новой. Чем закончится партия – очередной ребрендинг или тихое вытеснение — покажет ближайший телесезон.
