Google клянется: не гробим интернет своими ИИ

Google заявляет, что её новые ИИ-функции поиска не убивают интернет и не отбирают трафик у сайтов, несмотря на недавние отчёты об обратном. Руководительница поиска Google Лиз Рид опубликовала блог, в котором настаивает: количество переходов из поиска Google за последний год осталось «относительно стабильным» — хотя трафик у одних сайтов увеличился, а у других снизился.

Это заявление стало ответом на свежий доклад Pew Research, где говорится: люди реже переходят по ссылкам, если Google выводит на экран так называемый AI Overview — генерацию ответа искусственным интеллектом в начале результатов поиска. Рид уверена: выводы Google противоречат сторонним исследованиям, которые, по её словам, «часто основаны на ошибочных методологиях».

Последние перемены в поиске Google будоражат всю цифровую медиаиндустрию. В частности, как пишет Wall Street Journal, крупные издания вроде Business Insider, The Washington Post и HuffPost фиксируют падение посещаемости на фоне появления таких ИИ-решений, как ChatGPT, Gemini и Copilot, что привело даже к сокращениям сотрудников. Помимо этого, новые алгоритмы поиска Google осложнили жизнь независимым сайтам — многим стало сложнее пробиться в топ выдачи.

Рид объясняет это изменениями в структуре запросов: некоторые типы сайтов теперь получают меньше трафика, а другие — форумы, видеохостинги, подкасты и площадки с «аутентичными голосами» — чувствуют себя лучше. Пользователи чаще посещают сайты с глубокими обзорами, уникальными материалами и обстоятельным анализом. Руководитель Google добавляет: ежедневно компания направляет миллиарды переходов на разные сайты и уверена, что обмен ценностями между поиском и интернетом по-прежнему силён.

Рид отмечает: да, некоторые пользователи игнорируют источники в AI Overview, но те, кто всё-таки кликает — потом задерживаются на сайте, чтобы изучить вопрос досконально. «ИИ-ответ может дать общее представление, но люди интересуются деталями и уходят всё глубже, а такие переходы гораздо ценнее», — утверждает Рид.

Тем временем Google вывела свою чатоподобную функцию поиска AI Mode на всю территорию США, вызвав новую волну беспокойства у интернет-издателей. Но на этом компания останавливаться не собирается — она уже тестирует принципиально новую страницу поисковой выдачи, полностью сгенерированную искусственным интеллектом.