Главная ирония тренда «kinda chic» в соцсетях

Фраза «kinda chic» («что-то в этом роде стильно») сегодня, кажется, звучит из каждого утюга в TikTok и Instagram. Всё подряд теперь «kinda chic»: носить одну и ту же одежду, пить кофе на работе, давать другим ошибаться в отношении тебя, учиться чему-то новому или принимать решения, не вылезая из ванны. Почему так? Последние годы интернет «скручивает» слово «chic» (стильно, по-французски) вокруг чего угодно: одежды, привычек, даже бытовых мелочей — почти синоним «мне нравится». Хотя модные журналисты не раз объявляли слово «chic» устаревшим, интерес к нему в Google сегодня максимален, с 2004 года такого всплеска не было. Но теперь «chic» реинкарнировал в новом вирусном формате соцсетей: пользователи украшали фото и видео текстом на бледно-жёлтом фоне, заканчивая фразу «kinda chic…» чем угодно — границ нет. К примеру, одни считают шиком — есть пиццу или выходить на улицу в вечернем, другие — обожать Джо Джонаса. Более искренние клеймят «kinda chic» установку личных границ, самопринятие или мечты. Точная родина фразочки так и осталась загадкой, но первый известный мем отметился в апреле от блогерки MariaBegins, которая призвала подписчиков поделиться, что у них «тоже kinda chic». В самом честном варианте тренд наконец отцепляет стиль от денег, шмоток и отпусков на Ибице. Не нужен ни полный шкаф, ни серебряная ложка во рту. Всё, что даёт ощущение комфорта или уверенности — уже «kinda chic». К августу вирус подхватили звёзды: Дрю Бэрримор, Эшли Грэм, Риз Уизерспун. Например, Уизерспун называет стильным поддержку женщин и звонки маме, а Бэрримор вообще — честно быть в своих пятьдесят. Бренды, запахнув нос, тут же примкнули: Boots романтизирует повторное нанесение крема или снятие макияжа, Simple Skincare пиарит уход за чувствительной кожей, а дисконт-супермаркет Aldi решил отметить складную вешалку для носков. Virgin Airlines же движется дальше и объявляет стильным выбор места у окна. Показательно: по данным Guardian, число запросов «kinda chic» в Google прыгнуло на 5000%, а хэштег собрал свыше 60 тысяч постов. Но любовь к слову, увы, только по цифрам — анализ онлайн-статей (спасибо, аналитик Madé Lapuerta) показывает, что положительный настрой к слову падает аж на 14% ежемесячно с марта. В сети уже устали: жалуются на каждом шагу, что «kinda chic» мелькает в каждом втором посте. На Reddit юзер иронизирует: «Стильно — не быть занудой», а стильный нью-йоркский стилист Coco Schiffer объявляет мем «лишённым статуса». Журналисты призывают «убить» слово ради ментального здоровья человечества. Проблема, конечно, не в идеях: любить себя, звонить маме и разбрасываться границами куда приятней, чем впаривать очередную диету. Но одно дело — личная мысль, другое — массовый заполнитель пустых мест: за месяц тысяча аккаунтов выкладывает хамски одинаковые посты, меняя только шрифт. Это уже не уникальность, а «template slop»: эксперты моды статистируют — все научились шаблонникам, но никто не стал интересней. Бесит не только сами посты, а ощущение, что в ленте хоть сто раз напишут «kinda chic», а свежести там нет уже давно. Если уж всё на свете «kinda chic», то ничего на самом деле не стильно. Самый модный ход сейчас — найти другую подпись.