La gran ironía de la tendencia «kinda chic» en las redes

La expresión «kinda chic» («algo así como elegante») parece sonar hoy en cada rincón de TikTok e Instagram. Ahora todo es «kinda chic»: llevar siempre la misma ropa, tomar café en el trabajo, dejar que los demás se equivoquen sobre ti, aprender algo nuevo o tomar decisiones sin salir de la bañera. ¿Por qué? En los últimos años, internet ha retorcido la palabra «chic» (elegante, en francés) hasta aplicarla a cualquier cosa: ropa, hábitos e incluso detalles domésticos, casi como sinónimo de «me gusta». Aunque los periodistas de moda han declarado obsoleta la palabra «chic» más de una vez, el interés por ella en Google está hoy en su punto más alto: no se veía un repunte así desde 2004. Pero ahora «chic» ha renacido en un nuevo formato viral en las redes: los usuarios adornan fotos y vídeos con texto sobre un fondo amarillo pálido y completan la frase «kinda chic…» con lo que sea; no hay límites. Para algunos, por ejemplo, es elegante comer pizza o salir a la calle de noche; para otros, ser fan de Joe Jonas. Los más sinceros llaman «kinda chic» a poner límites personales, aceptarse o tener sueños. El origen exacto de la frase sigue siendo un misterio, pero el primer meme conocido apareció en abril, publicado por la bloguera MariaBegins, que animó a sus seguidores a compartir lo que para ellos también era «kinda chic». En su versión más sincera, la tendencia por fin separa el estilo del dinero, la ropa y las vacaciones en Ibiza. No hace falta tener un armario lleno ni una cuchara de plata en la boca. Todo lo que te haga sentir cómodo o seguro ya es «kinda chic». En agosto, el virus llegó a las estrellas: Drew Barrymore, Ashley Graham y Reese Witherspoon. Witherspoon, por ejemplo, considera elegante apoyar a las mujeres y llamar a su madre; Barrymore dice que lo es, sin más, ser sincera a los cincuenta. Las marcas se sumaron enseguida, tapándose la nariz: Boots romantiza volver a ponerse crema o desmaquillarse, Simple Skincare promociona el cuidado de la piel sensible y el supermercado de descuento Aldi decidió homenajear una percha plegable para calcetines. Virgin Airlines va aún más allá y proclama elegante elegir un asiento junto a la ventanilla. El dato es revelador: según The Guardian, las búsquedas de «kinda chic» en Google se dispararon un 5000 % y el hashtag acumuló más de 60.000 publicaciones. Pero, por desgracia, el amor por la expresión solo existe en las cifras: el análisis de artículos en línea (gracias a la analista Madé Lapuerta) muestra que la actitud positiva hacia ella cae nada menos que un 14 % cada mes desde marzo. En internet ya están hartos: se quejan a cada paso de que «kinda chic» aparece en una publicación sí y otra también. En Reddit, un usuario ironiza: «Lo elegante es no ser un pesado», y la estilista neoyorquina Coco Schiffer declara que el meme «ha perdido su categoría». Los periodistas piden «matar» la expresión por la salud mental de la humanidad. El problema, claro, no son las ideas: quererse, llamar a mamá y poner límites resulta mucho más agradable que vender otra dieta. Pero una cosa es una reflexión personal y otra, un relleno masivo para cubrir espacios vacíos: en un mes, mil cuentas publican textos descaradamente idénticos y solo cambian la tipografía. Eso ya no es originalidad, sino «template slop»: los expertos en moda constatan que todos han aprendido a usar plantillas, pero nadie se ha vuelto más interesante. Lo que irrita no son solo las publicaciones, sino la sensación de que puedes escribir «kinda chic» cien veces en el feed y que allí no queda nada nuevo desde hace mucho. Si todo es «kinda chic», entonces nada tiene estilo de verdad. El gesto más moderno ahora mismo es buscar otro pie de foto.