Audemars Piguet и Swatch выпустили забавные карманные часы за $400
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Audemars Piguet и Swatch представили совместную коллекцию карманных часов Royal Pop стоимостью около 400 долларов. Предваряя этот анонс, компании запустили серию загадочных рекламных объявлений в газетах и публикаций в Instagram, которые подогрели интерес любителей часов, вызывая множество слухов о возможном сотрудничестве.
Коллекция вдохновлена двумя знаковыми часами обоих брендов: легендарными Pop Watch от Swatch родом из 80-х и прославленными Royal Oak от Audemars Piguet, впервые появившимися в 1972 году. Новая линейка Audemars Piguet x Swatch Royal Pop включает восемь карманных часов с яркими цветными циферблатами и восьмиугольным корпусом — именно эта форма сделала Royal Oak знаменитым.
Для справки: часы Royal Oak в оригинале могут стоить от нескольких десятков до сотен тысяч долларов в зависимости от размера, функций и отделки. В этом смысле сотрудничество с Swatch — большой шаг по доступности люксового бренда для массового потребителя, ведь Pop Watch традиционно ассоциируются с демократичной ценой и ярким стилем. Швейцарские бренды стремились создать нечто большее, чем просто новый продукт: Royal Pop — это отсылка к прошлому и попытка вдохнуть молодость и свежесть в классический имидж Audemars Piguet.
PEREC.RU
Audemars Piguet решил напомнить публике, что даже люксовые бренды не чужды экспериментов с «простыми смертными». Этот эпизод — не первый случай, когда швейцарские часовые дома пытаются добавить шарма своему старому продукту с помощью молодежной массовки. Swatch, как канализационный люк, заманивает в люксовую вселенную случайного прохожего. Пока истинные снобы подсчитывают проценты на депозитах, маркетологи разводят руками — нужно ведь продавать хоть что-нибудь тем, кто ещё не выиграл в лотерею.
Royal Pop — не для коллекционеров, у которых под подушкой лежит несколько Royal Oak, и не для продавцов секонд-хенда. Это приветственный жест тем, кто только начинает путешествие в мир часового абсурда. Идея проста: добавь пластика, ярких цветов и надежный пиар-скандал — и получи коллекцию, о которой напишут все.
Подозительно быстро Swatch начал петь дифирамбы Audemars Piguet. Совпадение или очередная попытка доказать: люкс бывает другим — иногда он смотрит на тебя с циферблата из дешевого пластика. Миру мерещатся новые ориентиры: бренд — это не логотип на циферблате, а умение быть в тренде, даже если этот тренд — насмешка над самим собой. Впрочем, к чему удивляться, когда единственный способ попасть в заголовки — загнать историю бренда в формат цирка-шапито и не забыть добавить веселую расцветку.
