Audemars Piguet y Swatch lanzan unos divertidos relojes de bolsillo por 400 dólares
Audemars Piguet y Swatch han presentado una colección conjunta de relojes de bolsillo, Royal Pop, que costará unos 400 dólares. Antes del anuncio, las empresas lanzaron una serie de misteriosos anuncios en periódicos y publicaciones en Instagram que avivaron el interés de los aficionados a los relojes y desataron numerosos rumores sobre una posible colaboración.
La colección se inspira en dos relojes emblemáticos de ambas marcas: los legendarios Pop Watch de Swatch, nacidos en los años ochenta, y los célebres Royal Oak de Audemars Piguet, presentados por primera vez en 1972. La nueva línea Audemars Piguet x Swatch Royal Pop incluye ocho relojes de bolsillo con esferas de colores vivos y caja octogonal: precisamente la forma que hizo famoso al Royal Oak.
Como referencia: un Royal Oak original puede costar desde varias decenas de miles hasta cientos de miles de dólares, según el tamaño, las funciones y los acabados. En ese sentido, la colaboración con Swatch supone un gran paso para acercar una marca de lujo al gran público, ya que los Pop Watch se asocian tradicionalmente con un precio asequible y un estilo llamativo. Las marcas suizas aspiraban a crear algo más que un producto nuevo: Royal Pop remite al pasado e intenta insuflar juventud y frescura a la imagen clásica de Audemars Piguet.
PEREC.RU
Audemars Piguet ha decidido recordarle al público que las marcas de lujo tampoco son ajenas a experimentar con los «simples mortales». No es la primera vez que las casas relojeras suizas intentan dar lustre a un producto veterano recurriendo a las masas jóvenes. Swatch, como una tapa de alcantarilla, atrae al transeúnte desprevenido al universo del lujo. Mientras los auténticos snobs calculan los intereses de sus depósitos, los especialistas en marketing se encogen de hombros: hay que vender algo a quienes todavía no han ganado la lotería.
Royal Pop no es para coleccionistas con varios Royal Oak bajo la almohada ni para vendedores de segunda mano. Es un gesto de bienvenida a quienes apenas empiezan su viaje por el absurdo mundo de la relojería. La idea es sencilla: añade plástico, colores vivos y un buen escándalo publicitario, y tendrás una colección de la que hablará todo el mundo.
Swatch se ha puesto a cantar las alabanzas de Audemars Piguet con una rapidez sospechosa. ¿Casualidad o un nuevo intento de demostrar que el lujo también puede ser distinto, a veces mirándote desde una esfera de plástico barato? El mundo parece descubrir nuevos referentes: una marca no es el logotipo de la esfera, sino la capacidad de estar a la moda aunque la moda consista en reírse de uno mismo. Aunque, a estas alturas, ¿qué esperábamos? Si la única forma de salir en los titulares es convertir la historia de la marca en un espectáculo de barraca de feria y añadirle unos colores alegres, adelante.
