Bose хочет стать медиахолдингом: новая попытка завоевать музыкальный бизнес

Компания Bose, всемирно известная своими наушниками и аудиотехникой, объявила о создании новой структуры под названием Bose Studios. В рамках этой инициативы фирма планирует запустить собственный музыкальный лейбл — Bose Records, делая шаг в сторону от привычного маркетинга и рекламных кампаний. Решение о создании звукозаписывающей компании прокомментировал главный директор по маркетингу Bose Джим Моллика (Jim Mollica) в интервью для известного делового издания. По его словам, Bose намерена уйти от стандартного подхода к продвижению своих продуктов и построить вокруг технологии целую медийную экосистему. Интересно, что компании, не связанные напрямую с музыкальной индустрией, не раз уже предпринимали попытки открыть свои лейблы — из этого почти никогда не выходило ничего стоящего: история хранит массу примеров подобных провалов. Однако Bose, вдохновившись успехом Red Bull (австрийская компания по производству энергетиков, которая запустила собственный медиа-сервис и музыкальный лейбл Red Bull Records), надеется пойти по их пути. Уже сейчас можно сказать, что план состоит в том, чтобы переосмыслить классическую роль производителя техники — стать также частью музыкального процесса, создавая контент, привлекая артистов и работая с аудиторией не только как продавец наушников. Справедливости ради, эксперты отмечают: у Bose действительно больше шансов заявить о себе в мире медиа, чем у, скажем, сети магазинов детских игрушек Build-a-Bear. Но, несмотря на амбициозные заявления руководства, успешных примеров подобных экспериментов в индустрии немного. Крупные компании из других сфер бизнеса редко могут добиться заметного успеха на музыкальном рынке, где действуют свои собственные законы, традиции и ожидания. Стоит отметить, что подробностей о ближайших релизах или подписанных артистах пока нет: компания ограничилась только выражением своих амбиций. Подход Bose к новой стратегии может оказаться интересным опытом для индустрии, однако пока планы больше напоминают авантюрную ставку, чем выверенную бизнес-стратегию. Главное в этой новости — сам факт, что производитель аудиотехники решил примерить на себя роль медиа-компании, несмотря на очень неоднозначный опыт своих предшественников. Следить за развитием этой истории стоит хотя бы ради любопытства: никто не знает, сможет ли Bose сделать то, что не получилось у десятков "посторонних" фирм ранее.